本報記者戚虹鴻

12月27日，篁嶺景區升咖，成功創建國家5A級旅游景區。

3月26日，望仙谷景區被國家文化和旅游部評為國家文化產業示范基地。

2023年，葛仙村入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。

……

一個個景區自立自強、求新求變、創新發展的故事，這樣寫成。

他們的故事里，藏蓄著景區破壁進化，逆勢上揚的生長密碼，也折射出上饒這片土地的萬千氣象。

（一）

破局

故事無一不從問題開始。

十幾年前，婺源篁嶺還只是一座默默無聞的小山村，守著青山綠水卻找不到出路。

篁嶺隸屬婺源江灣鎮栗木坑村委會，是一個有著500多年歷史的古村落。村莊房屋受地形限制聚集在一個陡坡上，村民曬晾農作物，只能使用竹匾擱在自家屋頂木架上。收獲季節，房頂成了曬匾的世界，火紅的辣椒、金黃的稻谷，層層疊疊形成了獨有的“曬秋”景觀。

由于交通不便且嚴重缺水，上個世紀90年代以來，村民陸續搬到山下生活，篁嶺村逐步空心化。與此同時，篁嶺還存在地質災害隱患。

2009年，經婺源縣、江灣鎮和村民同意，由婺源縣鄉村文化發展有限公司斥資800萬元對篁嶺村進行整體搬遷。村民搬出后，公司以此為基礎投資1億元建設篁嶺民俗文化村，在保留和維護傳統徽州明清古建筑風貌的前提下，進行內涵挖掘和文化灌注。

通過產權收購，讓原村民全部搬出村子。公司在對地質災害點治理后，對村莊進行了規劃和打造。一方面對村里原有古建筑修舊如舊，一方面先后在婺源各地選取了20多棟精美的徽派古建，以租賃代管的形式異地搬遷到篁嶺進行保護。

爾后，返聘當地有手藝、有專長的村民重新入住篁嶺，以生活的方式參與經營農業和手工業，活態呈現當地民俗風情。

就這樣，古村篁嶺涅槃重生。

無獨有偶，在困難的境地里開出風景的，還有望仙谷景區。

廣信區望仙鄉隱于靈山山脈之中，峽谷清幽、景色宜人。十幾年前，這里因石材加工帶來的環境污染，讓人望而卻步，自然生態遭到嚴重破壞，清澈的河流成了牛奶河。

2007年，因無序開采花崗巖，嚴重破壞生態被叫停，村民沒有了收入來源，紛紛外出打工，望仙、上鎮、大濟、葛路等成了空心村。

為守住綠水青山，望仙鄉重新調整發展規劃，依托靈山獨特的環狀花崗巖峰林地貌，發展生態休閑旅游。通過利用廢棄花崗巖打造出致富寶地，昔日“礦區”變成了新晉的“網紅村”。

望仙谷知道，景區的發展是需要堅持“長期主義，要找到自己的特色。”

在景區打造上，望仙谷就地取材，在“石”字上做足文章，沿用贛東北民居傳統的建筑方法，遵循了復原村落、就地取材的原則。大面積的夯土墻、碎石墻搭配木質小窗，樸實素雅，打造了極具江西地域特色的建筑群，因山就勢復原老宅10余棟、古街1條、古道4.5公里，仿建古宅40余棟、古橋2座。

“文化是景區發展的靈魂。景區不論顏值還是內涵都要體現當地的文化。景區的建筑我們采用贛東北特色的土胚房，同時在景區內保存著竹編、木藝等江西特色的非遺店鋪，還有漢族傳統婚禮大秀、翻九樓、贛劇、板凳龍等傳統民俗文化演繹和活動。”九牛文旅集團(望仙谷)副總裁熊慧介紹。

時間是景區發展最大的敵人，也是最好的朋友。十幾年間，篁嶺、望仙谷都找到了屬于自己的路。

敢于破局，勇于創新，再難的路也能走出風景。篁嶺成功創建國家5A級旅游景區，望仙谷也成為了國家4A級旅游景區……昔日無人問津的“空心村”如今游人如織。

（二）

破圈

市場唯一不變的就是變化，景區發展如風浪中行船。唯有不懼變化、以變應變，把準需求的“舵”，揚起創新的“帆”，扎穩時間定力的“錨”，方能劈波斬浪、御風而行。

洞悉市場要什么，是破圈的第一步。

“景區要想吸引人，需要有自己的核心IP。”這是望仙谷景區2017年的思考。3年后，一組懸崖民宿的照片火遍全網，望仙谷一躍成為爆款景區。空靈幽深的山谷、仙氣十足的閣樓、熱鬧非凡的年俗，激起了無數人打卡這個“仙俠世界”的沖動。

這也讓望仙谷景區的管理者看到了新的機遇。他們開始有意識地利用互聯網和新媒體進行宣傳推廣，打造了一系列線上線下相結合的營銷活動。從實景劇本殺到漢服提燈游園，從夢幻水幕電影到互動演繹劇場，望仙谷用豐富多彩的活動和獨特的文化體驗為游客創造一個理想化的沉浸式空間。

自2020年10月開園以來，望仙谷景區在社交平臺上熱度一直居高不下。今年1-11月，景區接待游客293.24萬人次，營業收入5.09億元。

和望仙谷景區一樣，橫空出世，出道即出圈的還有葛仙村度假區。一句“過幾天神仙日子”的宣傳語，讓葛仙村成為許多游客向往的康養圣地。

位于鉛山縣的葛仙山是道教名山。據傳道教靈寶派創始人葛玄在此得道，號稱“中華靈寶獨一處”。

山上風光旖旎，有奇峰、異石、云海、松濤等眾美景奇觀。2016年以前，雖然每年都有游客因葛仙山名氣而到訪，但由于交通不便、配套設施不全等各種原因，游客數量不多，葛仙村整體經濟收入也不甚理想，村莊也日益沒落。

隨著旅游市場發展，單一的觀光型旅游已無法滿足游客需求。葛仙村度假區立足于葛仙山核心優勢道教文化，同時結合茶道、琴音、釀酒、飲食、冥想等元素，以水、竹、村為核心載體，新建了與自然環境融為一體的圓方、眾妙閣、仙音坪、無何有居、靈寶仙街等景點或場景，營造了“一店一品一故事，一景一韻一風騷”的主題文化意境。

景區依托葛仙山良好的山、水、林資源，重點打造“夜游”及“康養”兩大核心產品。通過植入燈光、聲響、3D投影等現代數字科技元素，打造了玉清臺、洗塵門、太虛幻境等19個夜游觀賞點，推出6大核心夜游產品，與景區原有的觀光產品優勢互補，延長旅游服務鏈條，將“流量”變“留量”。

（三）

破浪

大眾旅游時代，消費者追求更高品質的生活，更具個性化、差異化和附加值的產品，高質量的商品與服務始終是市場的稀缺品。

從衣食住行，觀千行百業，唯有高質量供給才能創造新的高質量需求。高質量供給路徑何在？唯有與時代同行才能發展，唯有共贏才能走得長遠。

這也是篁嶺景區、望仙谷景區和葛仙村景區共同給出的答案。

綠水青山就是金山銀山。葛仙村堅持重在保護、生態優先、綠色發展，圍繞重要山林、山泉溪流、野生動物等區域性生態要素，與周邊鄉村協同推進生態環境共保共治，在發展過程中實現與葛仙山自然山林、當地歷史人文和諧共處，開啟由內而外的提檔升級與蝶變之路。

水生態環境保護是葛仙村堅持生態優先的一項重要內容。景區配有5套污水處理設備，每天有專職人員定時巡查設備的運行狀況，做好日常水質分析，著力將環境影響降至最低，保障周圍水體環境免受污染；另一方面，依托天然山泉水，葛仙村專門成立飲料開發公司，引進國內一流的全自動生產流水線，采用超濾等工藝流程，保留水源中的有益礦物質元素，保障產品品質。

同樣，在望仙，天藍了、水清了、山綠了、人居環境和生態環境更加好了，村民幸福指數得到顯著提升。隨著望仙谷景區的建設運營、旅游者的消費，促進了周邊鄉鎮上下游行業發展，鄉村居住環境和精神文明建設得到有效的提升，很多在外務工的本地村民也爭先回鄉就業、創業。

景區積極探索“農業+文化+旅游”的多產融合發展，通過搭建創客空間，以永不收租、共創共享的方式建立農業和非遺工坊，形成贛家風味餐飲體系。紅糖、醬醋、年糕、豆腐、白茶、造紙等數十個傳統手工作坊，延伸了鄉村經濟的產業鏈和價值鏈也帶動周邊村鎮人員就業以及手工藝、非遺文化展示和傳承。

幾年來，望仙谷為當地村民提供直接就業崗位6500余個，帶動周邊就業3萬余人。同時，景區的火爆有效帶動產業發展，截至2023年，望仙谷沿線鄉鎮發展民宿339家、農家樂170家，有效促進了村民返鄉，能人進鄉，推動了人才振興。

篁嶺、葛仙村、望仙谷是上饒文旅產業發展的縮影。一個個景區踏浪而行，將生態優勢轉化為經濟優勢、發展優勢，在綠色發展中實現生態效益與經濟效益雙贏。

從這些樣本景區中，我們讀懂了文旅發展的破局、破圈之道，也更真切地感悟到上饒這片土地上蓬勃的生機與發展的活力。