本報記者 趙 珊

近期，江蘇周莊推出“月夜越周莊”系列活動，打造全域沉浸式夜游體驗。圖為游客乘坐手搖船感受別樣江南水鄉夜景。
　　王 初攝（人民圖片）

為期兩個月的暑期旅游畫上句號，記者從多家在線旅游平臺了解到，今年暑期，游客出游需求強勁，旅游消費旺盛，國內游新意不斷，出入境游持續增長。

避暑度假花樣翻新

避暑尋清涼是暑期旅游首選。在攜程平臺上，威海、黔東南、秦皇島、大連、青島、煙臺、安吉、桂林、大理、貴陽是受游客喜愛的十大玩水避暑目的地。貴州、云南等熱門避暑地的訂單量同比增長80%以上，內蒙古赤峰、遼寧丹東、吉林白山等小眾避暑目的地訂單量同比增長200%以上。一些游客選擇“包車游+避暑度假”新模式，使旅程更輕松。

露營、徒步、溯溪等“避暑+戶外運動”的度假產品在今夏也頗受歡迎，搜索量同比增長超過100%。多地漂流吸引了眾多關注，江西撫州的大覺山漂流，被游客稱為“水上過山車”，沿途風光秀麗，訂單量同比增長超4倍；貴州鎮遠高過河有“《西游記》通天河同款”之稱，漂流全長5公里，落差200米帶來的刺激感頗受年輕人喜愛，訂單量同比增加40%；江蘇常州茅山森林公園的銀河夜漂以美麗的夜景成功出圈，吸引了眾多游客。

據攜程統計，除了“親水避暑”，許多游客還選擇“進山避暑”。繼《黑神話：悟空》后，暑期國產動畫片《浪浪山小妖怪》再次帶火山西古建之旅，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等影片中出現的景點搜索量同比增長380%。暑期，山西大同的景區門票預訂量同比增長43%，旅游訂單量同比增長超40%，成為暑期旅游增長顯著的城市之一。

暑期，新疆旅游訂單量同比增長超20%，烏魯木齊旅游訂單量同比增長11%。適宜的溫度與隨手一拍便是大片的風景成為吸引游客的主要因素，以江浙滬為代表的南方游客成為新疆游的主要客源。上海游客小美說：“8月的上海，氣溫高達三十七八度，而我已經在新疆賽里木湖欣賞涼爽的秋景了。”電視劇《凡人修仙傳》的熱播，帶動劇中取景地之一的新疆那拉提景區迎來眾多游客。

春秋旅游推出了高性價比包機游和親子游產品，帶動吐魯番、長白山、麗江、滿洲里、松原、大理、西雙版納等兼具避暑與文化體驗、美景觀賞等多重屬性的目的地，成為一些游客暑期出游的首選。

體驗型產品熱度高

今年適逢中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，與抗戰紀念有關的紅色旅游景點在暑期的關注度較往年有顯著增長，中國人民抗日戰爭紀念館、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、百團大戰紀念館等人氣頗高。

此外，暑期旅游的主要客群親子家庭的出游需求爆發式增長。途牛統計顯示，主題樂園、文博場館、動植物園、海島沙灘、避暑休閑等均是親子游的熱門主題。自由行和自駕游是親子家庭的出游首選，占比超過60%。美團旅行數據顯示，暑期租車自駕需求激增，訂單量同比增長168%。

暑期旅游度假凸顯品質化、個性化，“小團游”從小眾邁向主流，美團旅行數據顯示，暑期跟團游訂單中，精品小團訂單量占比達40%，同比增加90%，云南的昆明、大理和麗江，新疆的北疆，四川的西部，西藏的林芝，青海和甘肅等線路是熱門之選。在暑期跟團游訂單中，包含深度講解或手作的一日游產品占比過半，深度體驗型線路產品熱度高。

更多游客在傳統熱門目的地的游覽過程中，不再滿足于常規的游玩路線，而是更傾向于在旅途中探尋小眾玩法，追求獨特的探索體驗。途牛暑假跟團游產品預訂中，純玩團、私家團、小團游等尤為火爆。防城港、雅安、涼山、紅河、畢節、寧德、宜賓、瀘州、晉城、黔西南等目的地游客接待量增速快，成為新興旅游目的地。

“跟著演唱會去旅行”“跟著展覽去旅行”“跟著‘蘇超’去旅行”等成為暑期文旅消費新亮點。飛豬數據顯示，今年暑期的機票、酒店、租車、當地玩樂等訂單量持續增長，包含文化娛樂體驗的內容大幅增加。

國風滿滿的古鎮古村暑期迎來大量客流。被時尚活動帶火出圈的浙江嘉興濮院時尚古鎮，因特色表演和壯美夜景走紅社交網絡的廣東江門赤坎古鎮和貴州遵義烏江寨國際旅游度假區等，在飛豬平臺的訂單量同比均翻倍增長，國風旅拍、夜間游園、觀看煙花表演等是游客喜愛的項目。

目前，很多夜游項目融入燈光秀、非遺表演等，為游客提供沉浸式體驗。在美團旅行上，“夜游”搜索量環比增長83%，珠江、長江、錢塘江、鷺江、秦淮河的夜游深受游客歡迎。美團文旅研究院相關負責人表示，游客的細分需求將持續涌現，多場景的深度旅游體驗正逐步成為游客的重要需求，旅游平臺與相關企業正不斷豐富產品供給，提升服務品質。

出入境游持續增長

今年暑期，出入境游雙向持續增長。攜程統計顯示，上海、深圳、廣州、北京、成都是最受外國游客喜愛的目的地，韓國、美國、日本、泰國、俄羅斯為主要客源地。入境游市場呈現出蓬勃活力，外國游客不再滿足于簡單的景點打卡，而更愿意深度體驗一個更加真實、立體、全面的中國。外國游客喜愛鉆進中國的博物館，領略中華文明的博大精深。暑期，博物館類門票預訂量同比增長近20%，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、上海博物院、三星堆博物館等吸引了很多外國游客。

據春秋旅游統計，暑期入境游預訂人次翻番，西班牙、美國、日本等國的游客熱衷到訪上海及長三角城市。他們在華消費呈現出場景化等新趨勢，除傳統游覽外，換裝拍照、餐飲結合演出、親子樂園等體驗項目也備受青睞。上海、寧波至越南河內旅游包機的開通，帶來更多越南青少年和家庭游客，也為中越旅游人文交流注入新活力。

亞洲仍是中國游客出境游首選目的地。飛豬統計顯示，日本、韓國、中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、美國、越南、法國、印度尼西亞等受歡迎。同時長線出境游目的地增速更快，冰島、奧地利、瑞士、坦桑尼亞、希臘等地的暑期訂單量均實現50%以上的同比增長。

海島游、免簽游、深度連線游等玩法受追捧。途牛數據顯示，免簽、海島目的地更受親子家庭喜愛，馬爾代夫、日本、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國、泰國、斯里蘭卡、澳大利亞、阿聯酋等是熱門目的地。短線海島游增長強勁，日本沖繩酒店訂單同比增長98%，韓國濟州島酒店訂單同比增長44%。包車去海島度假也成為暑期不少游客的選擇，泰國普吉島、馬來沙巴等地訂單量同比增長170%以上。此外，海外長線包車游持續攀升，澳大利亞、意大利、德國等地訂單增勢明顯。美團旅行數據顯示，暑期出境游產品支付客單價同比增長6%，主題IP樂園持續占據消費熱點，網紅類觀景和室內玩水游玩項目增長迅速。