“大家不要著急，今天我們貨物儲(chǔ)備充足，都能買得到。”時(shí)至暑假，浙江省博物館之江館區(qū)文創(chuàng)店熱鬧非凡，店長(zhǎng)忙不迭地介紹，“這款‘云肩’冰箱貼是游客逛浙博的必買好物，前幾天一上新，就售罄了。”放眼望去，整個(gè)文創(chuàng)店密密麻麻地?cái)D滿了人，“十里紅妝”主題文創(chuàng)區(qū)域更是被圍了個(gè)里三層外三層。

一枚小小的冰箱貼，有何特別之處？這引起了記者的好奇，決定一探究竟。

冰箱貼引爆消費(fèi)

細(xì)看“云肩”冰箱貼，彩色絲線盤出的花鳥蟲魚立體紋樣惟妙惟肖，遠(yuǎn)觀隨光影而閃爍，近觸有浮雕般肌理。其下部垂掛了8枚小珍珠，更顯瑩潤(rùn)靈動(dòng)。“剛剛在展廳看到了‘云肩’實(shí)物原形，沒想到文創(chuàng)產(chǎn)品也做得如此精巧。”一位來(lái)自上海的游客原本只是隨意前來(lái)逛逛，卻一眼就被吸引，也買了一個(gè)，“現(xiàn)在能理解那些專程來(lái)浙博，一次買三四個(gè)冰箱貼的游客了”。

“云肩”冰箱貼名為包梗彩繡花鳥蟲魚紋披肩冰箱貼，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自浙博“十里紅妝”展廳的包梗彩繡花鳥蟲魚紋披肩文物。記者跟隨浙博文創(chuàng)店鋪工作人員薄玉鑫步入展廳，看到來(lái)來(lái)往往的游客中，有些甚至是購(gòu)買了冰箱貼后再次返回展廳拍照打卡的。看著這樣的情景，薄玉鑫開心地說(shuō)：“開館以來(lái)，十里紅妝系列文創(chuàng)產(chǎn)品累計(jì)銷售近3萬(wàn)件，銷售額超130萬(wàn)元。暑假以來(lái)，僅‘云肩’冰箱貼一款，已累計(jì)銷售超5000個(gè)。”

喜歡逛博物館的年輕人不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)在全國(guó)各地博物館中，冰箱貼往往被擺在顯眼位置，吸引消費(fèi)者的目光，激起消費(fèi)熱潮。

“國(guó)家博物館的孝端皇后鳳冠冰箱貼，上市一周年即賣出超200萬(wàn)個(gè)。北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼有不少游客清晨5點(diǎn)趕到博物館外排隊(duì)搶購(gòu)。”浙江省文物保護(hù)利用協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳壽田觀察到，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為游客的重點(diǎn)消費(fèi)對(duì)象。

真情感古今共鳴

在“十里紅妝”展廳，鎮(zhèn)館之寶“萬(wàn)工轎”赫然入目，兩側(cè)朱漆臺(tái)迎親儀仗、鎏金漆器妝奩等文物讓人仿佛置身古代的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，鼓樂齊鳴如在耳畔。

轉(zhuǎn)身向后看，這個(gè)包梗彩繡花鳥蟲魚紋披肩正是“爆款”的原型。包梗彩繡花鳥蟲魚紋披肩文物并未置放在最顯眼的區(qū)域，薄玉鑫舉起手中的冰箱貼，放在展柜前比對(duì)，“這件文物在展館里也許并不那么引人注目，但這曾經(jīng)是寧紹平原婚俗中的‘壓箱寶貝’。”他介紹說(shuō)，“一件云肩大概需要繡娘們花數(shù)月的工夫，把花鳥魚蟲等美好意象一針一線地縫進(jìn)衣物。這些看似尋常的形象承載著古人對(duì)生活最質(zhì)樸最熱烈的情感。”

云肩主體由多片彩繡織物拼接成花瓣?duì)睿\(yùn)用包梗繡等技法制成。披肩之上，盛放的牡丹象征富貴榮華；靈動(dòng)的鳥兒或比翼雙飛，或啼鳴枝頭，寓意夫妻和睦、家庭美滿；金魚諧音“金玉”，菊花暗合“久長(zhǎng)”……

湊近看，文物上的針腳密密匝匝，長(zhǎng)輩對(duì)新人最真摯的祝福由此可見一斑：鸞鳳和鳴、花開富貴、子孫滿堂，這些紋樣的寓意讓它成為“十里紅妝”隊(duì)伍中最亮眼的裝飾。“我們對(duì)這些具有特色的元素進(jìn)行了提取保留。”薄玉鑫指著冰箱貼上的紋樣說(shuō)，“它們是文化的記載和傳承，我們希望讓更多人注意到傳統(tǒng)文化的樸素表達(dá)。”

巧創(chuàng)意契合審美

傳承，讓“云肩”冰箱貼保留了最初的浪漫基因。創(chuàng)新，是這件文創(chuàng)產(chǎn)品受歡迎的另一因素。薄玉鑫介紹：“制作中，技術(shù)團(tuán)隊(duì)采用烤閃工藝在局部點(diǎn)綴金屬光澤，整個(gè)冰箱貼色彩明麗飽滿，紋樣的立體感與華貴感更加凸顯，也更符合現(xiàn)代人的審美。”

“縱觀廣受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，它們的共性首先是以傳統(tǒng)文化元素為內(nèi)核，其次便是在此基礎(chǔ)上的藝術(shù)化表達(dá)。”陳壽田說(shuō)，如何喚起大眾最廣泛的文化認(rèn)知、提供愉悅的審美體驗(yàn)，是文創(chuàng)設(shè)計(jì)必須思考的內(nèi)容。

薄玉鑫和團(tuán)隊(duì)同樣重視情感因素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的融入。“近年來(lái)，大家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情越來(lái)越高漲，我想大家更中意的是產(chǎn)品背后的文化記憶。”薄玉鑫說(shuō)起他們的設(shè)計(jì)考量，“文創(chuàng)產(chǎn)品是一種情感鏈接，能夠具象化地喚起在自己的日常生活中對(duì)文物和文化的記憶，成為一份情感的傳承與寄托。”

“從文化出發(fā)、經(jīng)創(chuàng)新展示、由情感推進(jìn)、在功用落腳，代表特定文物的文創(chuàng)產(chǎn)品就能趕得上新潮流。”陳壽田說(shuō)，要想讓文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)受到消費(fèi)者喜愛，設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)者要用心感受文化和市場(chǎng)需求，文化深度、用戶參與度、產(chǎn)品迭代速度都要納入考量。“透過(guò)這樣的一個(gè)個(gè)小物件，未來(lái)博物館中的藝術(shù)可以在更多游客的生活中開花結(jié)果。”薄玉鑫說(shuō)。（記者 劉習(xí) 陸健）