2024年5月，南昌市東湖區(qū)大士院街區(qū)“煙火大士院”街區(qū)改造提升工程啟動(dòng)；今年1月1日，滕王閣景區(qū)“還江于民、還岸于民、還景于民”北擴(kuò)工程完工后也正式開放。老南昌濃郁的“古”韻，成為吸引無數(shù)外地游客前來打卡的磁石。
據(jù)了解，今年7月1日至8月17日，大士院街區(qū)游客量達(dá)170萬余人次，滕王閣景區(qū)已接待游客344萬余人次(其中購票游客約82萬人次)。滕王閣景區(qū)、大士院街區(qū)等精心打造的唐宋仿古場(chǎng)景，正為南昌文旅“圈粉”無數(shù)。
如此旺盛的人氣和沉浸式的體驗(yàn)，其吸引力強(qiáng)的密碼何在？江西省社會(huì)科學(xué)院副研究員戴方晨認(rèn)為：“這些‘古建筑’能讓游客穿上古裝拍出好看的照片，身臨其境感受本地特色，就是吸引游客、帶動(dòng)消費(fèi)的‘秘訣’。”
滕王閣仿古街
江西明清古民居博覽園內(nèi)展出的舊民居
5A級(jí)景區(qū)“高出片率”吸客
【地點(diǎn)】滕王閣東廣場(chǎng)
【關(guān)鍵詞】宋街風(fēng)韻漢服熱潮妝造云集
滕王閣東廣場(chǎng)，與主閣風(fēng)格協(xié)調(diào)的仿宋式仿古街游人如織。街巷屋頂以綠色琉璃瓦歇山頂為主，局部輔以懸山頂，轉(zhuǎn)角節(jié)點(diǎn)處點(diǎn)綴著六角、八角攢尖頂。
在“滕閣秋風(fēng)”牌坊下，身著漢服的廣東游客陳女士邊整理衣袖邊說：“在這里拍照很出片。”伴隨攝影師的引導(dǎo)——“三、二、一，衣袖再甩開些”，快門聲響起。游客們低語：“朱紅的廊柱、青灰的磚墻，有種穿越千年、夢(mèng)回盛世的感覺……”
如今，鄰近的疊山路已變身“漢服一條街”，數(shù)十家體驗(yàn)館沿街林立，櫥窗內(nèi)陳列著從戰(zhàn)國(guó)袍到明制馬面裙等歷代服飾。首次到訪南昌的河北游客吳先生贊嘆：“仿古街和主樓都令人贊嘆。我租了套圓領(lǐng)袍，店員還指導(dǎo)我擺拱手禮姿勢(shì)，拍出的照片更有感覺。”
旺盛人氣轉(zhuǎn)化為可觀客流。今年7月1日至8月17日，滕王閣景區(qū)已接待游客344萬余人次(其中購票游客約82萬人次)，核心景區(qū)日均客流量達(dá)1.72萬人次，同比上漲9.55%；南、北擴(kuò)免費(fèi)開放區(qū)域日均客流突破5.4萬人次，同比上漲92.85%。
對(duì)于滕王閣景區(qū)的“走紅”，江西省社科院文學(xué)與文化研究所副研究員袁演分析：“鮮明的視覺風(fēng)格快速營(yíng)造出濃郁古韻氛圍，高‘上鏡率’吸引游客主動(dòng)融入——穿漢服、拍古風(fēng)照，形成景區(qū)與游客的‘雙向奔赴’。‘高出片率’極大提升游客滿足感，持續(xù)推高人氣是其核心吸引力。”
老街牌樓重?zé)ㄇ旯彭?/p>
【地點(diǎn)】大士院老街
【關(guān)鍵詞】古建新景地標(biāo)崛起市井煙火
在南昌市東湖區(qū)半步街口，一座仿古牌樓將游客瞬間帶入古韻悠悠的氛圍——牌樓以青磚灰瓦為主調(diào)，飛檐翹角，斗拱層疊；“大士院老街”五個(gè)金色大字蒼勁有力。它與滕王閣仿古街一樣，吸引著省內(nèi)外游客爭(zhēng)相打卡，成為熱門拍照地。
“老街歷史最早可追溯至清康熙年間，初名大悲院，后在道光年間更名為大士院，得名于當(dāng)年供奉觀音大士的寺院。”大士院街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2024年5月該街區(qū)一期建設(shè)竣工以來，經(jīng)過精心改造，如今的大士院街區(qū)正散發(fā)著濃郁的“南昌味”——改造后的大士院老街，基本還原了南昌街巷的傳統(tǒng)風(fēng)貌；正是這份古城古韻，吸引著八方來客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年7月1日至8月17日，大士院街區(qū)累計(jì)接待游客量已突破170萬人次，日均超4萬人次。
在“大士院老街”牌樓下，安徽游客連先生邊拍照邊說：“牌樓氣派又上鏡，‘打卡’之余正好吃碗地道的南昌拌粉配瓦罐湯，接著逛滕王閣，體驗(yàn)感拉滿。”
8月14日，記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在東湖區(qū)象山北路與豫章后街交叉口處，一座仿古牌樓正在施工建設(shè)。據(jù)了解，這座牌樓將于8月底正式完工并舉行揭牌儀式，為南昌古城再添韻味。
“仿古牌樓對(duì)游客的吸引力，遠(yuǎn)不止于牌樓本身。”江西省社會(huì)科學(xué)院副研究員戴方晨認(rèn)為，牌樓與懷舊彩繪、文化墻等元素，共同營(yíng)造濃厚的沉浸式氛圍，讓游客深度感受南昌古城氣息，也充分發(fā)揮了毗鄰滕王閣的地緣優(yōu)勢(shì)。戴方晨表示，這份精心營(yíng)造的古城韻味，正助力南昌文旅吸引八方來客。
10棟民居老宅對(duì)話古今
【地點(diǎn)】江西明清古民居博覽園
【關(guān)鍵詞】古宅遷建形神兼?zhèn)錃v史呼吸
如果說，位于城市核心區(qū)的仿古街景滿足了游客對(duì)“氛圍感”的即時(shí)打卡需求，那么在南昌市梅嶺深處，一座占地25畝、耗資1.5億元的江西明清古民居博覽園，正為市民和游客提供觸摸歷史的另一條路徑。
“這些老房子，每一棟都是會(huì)‘說話’的歷史。”記者跟隨著博覽園負(fù)責(zé)人蔡巧紅行走于青磚黛瓦間，在一棟匾額鐫刻“示介第”的老宅門前停下腳步。她介紹道，這可不是仿制品，而是“原汁原味”從鷹潭貴溪遷建過來的清乾隆年間商人吳振基的宅邸。據(jù)了解，像“示介第”這樣飽經(jīng)風(fēng)霜的民居老宅，園內(nèi)共有10棟。
這座承載厚重歷史的博覽園自2012年開工建設(shè)，2015年正式開放。蔡巧紅透露：“開放以來，我們年均接待游客量穩(wěn)定在5萬人次左右。”
“游客們紛至沓來，證明老百姓就認(rèn)這種看得見、摸得著的真東西、好東西。”戴方晨指出，游客的到來，收益遠(yuǎn)不止一張門票。“周邊的飯館、旅店、小商店，甚至老鄉(xiāng)們的農(nóng)產(chǎn)品銷量都能帶動(dòng)起來。”他認(rèn)為，這實(shí)實(shí)在在地為梅嶺附近的村民創(chuàng)造了在家門口賺錢的機(jī)會(huì)，助力當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。
文／圖 劉志洲 江南都市報(bào)全媒體記者李巧
