夏日時(shí)節(jié)，內(nèi)蒙古烏蘭察布市輝騰錫勒草原綠草如茵，碧空如洗。來自浙江杭州的游客王冉與家人迎著習(xí)習(xí)涼風(fēng)，邊走邊用手機(jī)拍照記錄草原美景。“到?jīng)隹斓牡胤奖苁睿俏覀兘衲晔钇诔鲇蔚氖走x?！蓖跞秸f，聽說烏蘭察布?xì)夂驔鏊吧珒?yōu)美，他們便選擇來這里旅游度假。

輝騰錫勒草原風(fēng)景。（王磊攝）

烏蘭察布位于內(nèi)蒙古中部，夏季平均氣溫18.8攝氏度，氣候自然清涼，被稱為“中國(guó)草原避暑之都”。入夏以來，烏蘭察布憑借涼爽的氣候與便捷的交通優(yōu)勢(shì)，吸引了全國(guó)各地的游客前來觀光游玩，草原旅游熱度不斷攀升。

輝騰錫勒草原黃花溝景區(qū)負(fù)責(zé)人劉喜介紹，自7月開始，景區(qū)逐步迎來客流高峰。“為方便游客出游，我們不僅完善了游客接待中心設(shè)施和智慧旅游系統(tǒng)建設(shè)，還在短視頻平臺(tái)展示草原打卡點(diǎn)、介紹旅游注意事項(xiàng)，希望給游客帶來既便捷又高品質(zhì)的游玩體驗(yàn)。”劉喜說。

在做好傳統(tǒng)草原旅游服務(wù)的同時(shí)，烏蘭察布近年來探索創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，通過豐富文旅產(chǎn)品供給、打造地域文旅品牌、推出多彩活動(dòng)等方式，促使文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。如今，游客來到烏蘭察布不僅能享受清涼、飽覽自然風(fēng)光，還能感受特色鮮明的北疆文化。

“烏蘭察布之夜”就是烏蘭察布這兩年來傾力打造的文旅品牌。烏蘭察布市文化旅游體育局局長(zhǎng)郝文躍介紹，結(jié)合自然風(fēng)光、地道美食、文化演藝等內(nèi)容，“烏蘭察布之夜”主題街區(qū)將燈光藝術(shù)、非遺元素與古風(fēng)景觀相融合，營(yíng)造出沉浸感、互動(dòng)感強(qiáng)的文旅新空間，使游客能夠充分領(lǐng)略多元的草原夏夜風(fēng)采。“依托資源稟賦，我們突出北疆文化特色，依靠文旅品牌提升產(chǎn)業(yè)形象，進(jìn)一步帶動(dòng)了景區(qū)、餐飲等經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展?！焙挛能S說。

“烏蘭察布之夜”主題街區(qū)。（邸珂攝）

夜幕降臨，位于烏蘭察布市察哈爾右翼前旗特莫沁路的“烏蘭察布之夜”主題街區(qū)內(nèi)，霓虹閃爍、人頭攢動(dòng)。來自北京的游客張朵朵剛結(jié)束輝騰錫勒草原之旅，便來到街區(qū)里的一家酸奶店，品嘗當(dāng)?shù)靥厣崮獭埗涠湔f，游客可以白天在草原游覽，晚上到“烏蘭察布之夜”主題街區(qū)品嘗美食、體驗(yàn)非遺，在烏蘭察布游玩的選擇變得更加多樣。接踵而來的游客拉動(dòng)了街區(qū)餐飲、文創(chuàng)等商鋪的消費(fèi)?！斑M(jìn)入暑假后，我們每天都能賣出300多瓶酸奶，銷量較暑假前增長(zhǎng)了約30%。”一家酸奶店鋪負(fù)責(zé)人魏長(zhǎng)海說。

精彩的文藝演出也成為烏蘭察布旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。今年7月初，烏蘭察布市集寧區(qū)推出《草原傳奇》實(shí)景劇演出，為游客送上一場(chǎng)文化視覺盛宴。不僅如此，文化藝術(shù)實(shí)景劇《相會(huì)敖包》、情景歌舞劇《金雕飛起的烏蘭察布》等演出講述草原愛情故事、展現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)畫卷，都給游客留下深刻印象。這些不同類型的文藝演出拓展了烏蘭察布市文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)的思路和途徑，開辟出游客深入了解草原風(fēng)土人情的新場(chǎng)景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，烏蘭察布市累計(jì)接待游客超1300萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)超154億元，文旅促消費(fèi)成效顯著。郝文躍表示，烏蘭察布接下來要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合發(fā)展思路，聚焦北疆文化、文旅品牌建設(shè)等工作，從細(xì)節(jié)處著手，在游客“玩的、吃的、帶的”上繼續(xù)做好文章，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。（記者李志鵬）