“為一場演出赴一座城” 演唱會經濟持續升溫

一張票根撬動多元新消費

“你總是心太軟”“我等的船還不來，我等的人還不明白”，7月4日晚，任賢齊“齊跡”演唱會北京的首場演出在首都體育館落下帷幕，歌迷們哼著熟悉的旋律從體育館走出，興奮勁兒久久不散。“我們去吃個夜宵吧，魏公村那兒好多好吃的?！币晃荒贻p的觀眾向同伴提議。夜色中，近萬人向城市的各個方向散去，一場演唱會的尾聲，恰恰成為演藝經濟拉動夜間消費狂歡的序曲。

林俊杰鳥巢演唱會現場。

今夏的北京是全國歌迷心馳神往的音樂熱土。六月下旬以來，明星演唱會連番登場，僅6月28日一天，北京就有6大體育場館同步舉辦大型演唱會，單日吸引觀眾超10萬人次。七月以來，歌手更是開啟多周“駐唱”：林俊杰繼續登臺鳥巢，將在京唱滿9場；任賢齊在首體開啟兩周6場熱演；陳奕迅將在華熙LIVE·五棵松，連續兩周上演巡演的內地收官站；五月天的12場豪華演出配置，將于月末再度點燃鳥巢的熱情。

“為一場演出赴一座城”已成大型演唱會的觀演常態。來自大麥的數據顯示，2024年5月18日，五月天在京舉辦的演唱會跨城觀演觀眾占比66%。今年演唱會旺季到來，北京依然是天南海北歌迷的目的地，直接帶動了大型演出場館周邊的住宿市場。鳥巢周邊的酒店最先感受到演藝經濟的熱度，每逢周末的演唱會日，周邊數公里范圍的預訂量激增，價格也水漲船高，部分距離場館近的酒店，演唱會日的房價較平時增長一到二倍，依然“一房難求”。

面對這撥演藝客流，酒店業反應迅速，位于演出場館、首都機場周邊的酒店，紛紛推出“憑演唱會票入住優惠套餐”等針對性服務，或憑票打折，或贈送餐飲。位于王府井、國貿等重點商區的酒店也相繼推出優惠政策。西土城附近的泰富酒店，本不在緊鄰鳥巢的酒店集群中，但憑借駕車至鳥巢僅需十幾分鐘的優勢于近日推出相應優惠套餐，除住宿餐飲方面的優惠，還為歌迷提供包車，定點接送服務。泰富酒店總經理助理兼市場銷售部總監馬振宇介紹，2023年以來，演唱會觀眾成為酒店行業的新興客群，年齡主要集中在27至35歲之間?！把莩獣袌鰧频甑纳庥兄苯哟龠M，這批客人以年輕人為主，除了對住宿有需求，他們對餐飲、康樂等行業都有明顯的支持和帶動?！瘪R振宇說，考慮到年輕人在看完演出之后，往往會三五成群地吃點夜宵，繼續享受夜生活，酒店還為他們提供了相應餐飲的折扣服務。該酒店自六月末推出配套服務后，已收到多位歌迷咨詢與預訂，等五月天演唱會正式開票后，預期會有更多歌迷的關注。演唱會觀眾已從單純的住宿客源，轉變為酒店競相爭奪并努力挖掘二次消費潛力的“黃金客群”。

演唱會的影響力早已溢出場館，深度激活周邊乃至城市重點商圈的商業活力。每逢大型演唱會舉辦，鳥巢附近的新奧購物中心、華熙LIVE·五棵松旁邊的下沉廣場人流如織，各類飯店、奶茶店、咖啡店，以及提供美妝、編發等造型服務的店鋪都吸引大量歌迷排隊。周邊商鋪紛紛“花式營業”，主動播放當天演出歌手的熱門歌曲，店員也會熱情地和歌迷打招呼，“歌迷們喜歡互動，進門就說‘歡迎來看演唱會’，幫他們拍照打卡，他們會更高興。”華熙LIVE·五棵松附近一家燒烤店員工說。

近日，任賢齊、五月天等音樂人形象公仔空降北海公園、朝陽公園、居庸關長城、首鋼園等地，為城市文旅催生了浪漫的化學反應。演唱會與城市文化地標的深度綁定，吸引了京內外歌迷爭相打卡。北京旅游集散中心還推出了“五月天”公仔打卡觀光專屬巴士，多條“日游”“夜游”路線帶領歌迷打卡各處公仔。專屬巴士信息發布后，僅在“文旅北京”官方小紅書賬號平臺就吸引了兩千余人點贊和近千條評論，歌迷雀躍留言，“還得是北京！”“太需要首鋼園、居庸關路線了?！?/p>

北京演出娛樂行業協會會長張海君表示，演藝行業的一張演出票，能帶動4.5至5倍的同期周邊消費。當跨城觀演逐漸成為文化消費習慣，薄薄的票根所承載的經濟價值將遠超其面額。它撬動的交通、住宿、餐飲、購物、休閑等多元新消費，為城市注入了蓬勃的活力。演唱會散場后，音樂的回響將融入深夜的餐廳、熱鬧的商圈等城市肌理，持續釋放熱度與能量。（記者 韓軒）