當(dāng)機(jī)械巨獸成為商業(yè)街區(qū)的潮流地標(biāo)，當(dāng)廢棄礦坑化身北歐風(fēng)情的“小冰島”，當(dāng)荒蕪礦山蛻變?yōu)槲幕燃傩℃?zhèn)……這些充滿想象力的蛻變，正在中國(guó)文旅版圖上書寫著嶄新的故事。創(chuàng)新實(shí)踐以破圈之勢(shì)吸引著年輕消費(fèi)群體，重塑城市和鄉(xiāng)村的空間價(jià)值，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了啟發(fā)性的實(shí)踐樣本。
??從廢棄礦坑到情緒消費(fèi)新地標(biāo)
6月的最后一個(gè)周末，在杭州工作的00后女孩陳思思跟閨蜜一起來(lái)到位于金華市婺城區(qū)羅店鎮(zhèn)九龍村的達(dá)那也·金華山小冰島。
她們是在社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)這里的，“感覺拍照很出片，還可以潛水，所以決定在休息日過(guò)來(lái)看看”。她們一早從杭州出發(fā)，乘坐兩個(gè)多小時(shí)出租車來(lái)到園區(qū)，在大半天的時(shí)間里，拍了很多照片。“景色太美了，不用修圖就可以發(fā)了。我們準(zhǔn)備發(fā)到社交媒體上，下次再來(lái)潛水。”陳思思說(shuō)。
既能放松又能出片，是這兩個(gè)女孩選擇出游地點(diǎn)的首要考量。“平時(shí)工作節(jié)奏很快，所以我們想要找一個(gè)可以放松的地方，享受慢節(jié)奏生活。出片肯定也是要的，因?yàn)槌鰜?lái)玩總要發(fā)一些照片到社交媒體上。”陳思思說(shuō)。
陳思思告訴記者，這里和她以前去過(guò)的景區(qū)不一樣，“就像在北歐一樣，有種接近大自然的感覺，很自由。我會(huì)推薦愛拍照的朋友過(guò)來(lái)玩。”
達(dá)那也·金華山小冰島所在位置原是一座廢棄礦坑。2022年，達(dá)那也·金華山小冰島聯(lián)合創(chuàng)始人錢莉娜和團(tuán)隊(duì)一起，與多位國(guó)內(nèi)潮流先鋒藝術(shù)家共創(chuàng)，通過(guò)藝術(shù)美學(xué)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)人與自然的鏈接，把廢棄礦坑打造成景觀獨(dú)特的“礦山美好生活綜合體”。“冰川廢墟下的婚禮”“霧中獨(dú)舟”等場(chǎng)景背后的孤獨(dú)美學(xué)吸引了眾多年輕游客，成為年輕人的向往之地。
這個(gè)年輕人喜愛的文旅“新物種”，將非傳統(tǒng)文旅資源區(qū)域轉(zhuǎn)化為情緒消費(fèi)場(chǎng)域，打造符合當(dāng)代消費(fèi)者認(rèn)知和審美的“破圈”文旅產(chǎn)品。
2024年1月27日，達(dá)那也·金華山小冰島開業(yè)，試運(yùn)營(yíng)8個(gè)月，粉絲量已超16萬(wàn)，2024年全年接待游客30萬(wàn)人次。客群主要是35歲以下的年輕人，其中99%是外地客戶，客群中還有很多來(lái)自越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等國(guó)的東南亞游客。
在錢莉娜看來(lái)，文旅“新物種”的本質(zhì)就是創(chuàng)造極致的情緒場(chǎng)景，讓來(lái)到這里的人們都能感到“松弛”和“與時(shí)間解綁”。
??用“尖叫地標(biāo)”喚醒城市靈魂
28歲的林芮寧和兩個(gè)閨蜜來(lái)自山東，她們利用年假到大連旅游，6月28日來(lái)到熊洞街，這是她們“打卡”的第一站。
“之前刷短視頻時(shí)就被熊洞街的‘巨熊北北’震撼了。”她對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說(shuō)，“這么龐大的機(jī)械巨獸，能站立，能行走，還會(huì)眨眼、會(huì)互動(dòng)，簡(jiǎn)直太酷了。聽說(shuō)它是中國(guó)自主研發(fā)的機(jī)械巨獸。”
親眼見到“北北”后，她興奮不已，“北北不僅視覺沖擊力強(qiáng)，還會(huì)配合音樂(lè)和燈光做各種動(dòng)作，感覺像在看一場(chǎng)科技與藝術(shù)結(jié)合的表演。”
說(shuō)起熊洞街和“巨熊北北”的故事，大連博濤聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱如數(shù)家珍。
這只名叫“北北”的巨型機(jī)械“白熊”于2022年5月在大連熊洞街正式亮相，它高6米，重25噸，直立高度可達(dá)9米，設(shè)計(jì)者是大連博濤文化創(chuàng)始人、機(jī)械裝置藝術(shù)家肖迪。“巨熊北北”可實(shí)現(xiàn)高科技智能仿生互動(dòng)效果，擁有自身的“源起”漫畫和背景故事。博濤文化還為它打造了專門的短視頻賬號(hào)，通過(guò)情感鏈接、活動(dòng)互動(dòng)、成長(zhǎng)故事，線上構(gòu)建了“巨熊北北”的形象IP。
熊洞街是一個(gè)由4800平方米廢棄工業(yè)廠房改造的沉浸式IP樂(lè)園，樂(lè)園里有巨獸巡游、時(shí)尚文創(chuàng)、科技研學(xué)、特色美食等元素，用文化、科技、藝術(shù)結(jié)合的方式，打造了一個(gè)“尖叫地標(biāo)”，并通過(guò)“巨熊北北”這個(gè)超級(jí)IP，把文旅和商業(yè)業(yè)態(tài)有機(jī)融合在一起。
2022年6月18日，熊洞街正式開業(yè)。至今連續(xù)3年客流量和收入攀升，年度營(yíng)收6000多萬(wàn)元。2024年，熊洞街接待游客163萬(wàn)人次，其中外地游客占比60%，80%的本地游客復(fù)游4次以上，“北北”也成為大連市的城市IP。
“熊洞街完全顛覆了我對(duì)傳統(tǒng)文旅商街的印象，把科技感、潮流文化和社交屬性結(jié)合得很好，既有視覺上的震撼，又有沉浸式的玩法，很對(duì)90后的‘胃口’。”在熊洞街游玩后，林芮寧告訴記者，巨型機(jī)械熊自帶網(wǎng)紅屬性，隨手拍都能出片；街區(qū)里的涂鴉墻、賽博朋克風(fēng)格建筑很符合年輕人對(duì)“酷”和“個(gè)性”的審美；在各種潮玩店、創(chuàng)意市集，能淘到小眾好物。“這里很適合和朋友一起玩，不管是拍照、玩游戲還是逛吃，都能增進(jìn)互動(dòng)。”林芮寧說(shuō)，“我已經(jīng)發(fā)了打卡攻略，身邊不少朋友都問(wèn)我具體位置，打算抽空來(lái)體驗(yàn)。”
魏海濱認(rèn)為，熊洞街的成功原因有3點(diǎn)：一是用技術(shù)破界，激活城市記憶，讓工業(yè)遺產(chǎn)變身城市情感符號(hào)；二是為IP構(gòu)建完整“生命敘事”，用城市形象級(jí)IP讓“巨熊北北”“熊洞街”與“大連人”三者連接；三是通過(guò)主客共享激活了城市基因。
在魏海濱看來(lái)，文旅“新物種”應(yīng)是城市靈魂的喚醒者——當(dāng)機(jī)械巨獸成為市民的驕傲，文旅才真正完成從“輸血”到“造血”的進(jìn)化。
??隱藏的好風(fēng)景被發(fā)現(xiàn)并賦予新生
今年2月，一位年輕游客發(fā)布了春節(jié)期間在江西“望仙谷”拍攝的視頻：“走著走著，突然一抬頭，就看到了懸崖上的民宿，跟天上宮闕一樣，很震撼。當(dāng)時(shí)就想到了蘇軾的《水調(diào)歌頭》，那句‘不知天上宮闕，今夕是何年’，頓時(shí)具象化了。”
“不知天上宮闕，今夕是何年”的具象化表達(dá)，指的是望仙谷二期項(xiàng)目云海崖。望仙谷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、九牛文旅集團(tuán)副總裁熊慧在接受記者采訪時(shí)介紹，該項(xiàng)目近期引來(lái)全網(wǎng)超300萬(wàn)的點(diǎn)贊及超3億人次觀看，并傳播至海外市場(chǎng)，在海外社交平臺(tái)上的閱讀量超10億次。
望仙谷坐落在江西省上饒市廣信區(qū)望仙鄉(xiāng)，這里曾是一片被廢棄的礦山，生態(tài)破壞嚴(yán)重。以往以礦為生的農(nóng)民紛紛外出務(wù)工，各村落相繼成了“空心村”。2010年，九牛文旅集團(tuán)來(lái)到望仙鄉(xiāng)，用15年時(shí)間，把這里打造成集山水人文景觀、民俗體驗(yàn)、活動(dòng)演藝于一體的現(xiàn)象級(jí)文化度假小鎮(zhèn)——望仙谷。
熊慧介紹，望仙谷的核心吸引物是名為“白鶴崖村”的懸崖民宿，民宿共有38間客房，其中崖頂有18間，掛在崖壁上的有20間。每間客房設(shè)計(jì)和布局都不相同。房間的“地板”是透明的玻璃，站在床頭，腳下是飛瀉瀑布、流淌的溪水，以及穿梭的游客。
望仙谷70%的游客是被絕美的夜景吸引而來(lái)，會(huì)留下來(lái)住一晚。懸崖民宿售價(jià)一般為5000-6800元/晚，節(jié)假日一房難求。
除了懸崖民宿，望仙谷還打造了眾多體驗(yàn)項(xiàng)目和沉浸式演出。游客可以在10多個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)手工作坊中，親身體驗(yàn)各類傳統(tǒng)手工農(nóng)產(chǎn)品的加工和制造，品嘗正宗的“望仙味兒”美食；可以沉浸式體驗(yàn)著名的“漢婚”表演，參與比武招親、迎親、進(jìn)祠堂辦婚禮等環(huán)節(jié)；可以在室內(nèi)觀看情景劇、舞蹈劇、雜技等演出；夜晚還可以在“篝火晚會(huì)”的熱鬧氛圍里，感受“仙俠世界”的浪漫。
2024年，望仙谷接待游客310萬(wàn)人次，其中海外游客超15萬(wàn)人次，自由行客人占比80%，營(yíng)業(yè)收入5.28億元，提供就業(yè)崗位2000余個(gè)，帶動(dòng)周邊就業(yè)3萬(wàn)余人。
熊慧認(rèn)為，打造文旅“新物種”，最重要的是用獨(dú)特的創(chuàng)意，突破文旅的邊界。望仙谷的蝶變，讓農(nóng)村大地角落里隱藏的美好風(fēng)景被發(fā)現(xiàn)并賦予新生，價(jià)值也得以發(fā)掘和轉(zhuǎn)化。
文旅供給主體展現(xiàn)創(chuàng)新活力 引領(lǐng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容
除了以上3個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目外，全國(guó)各地涌現(xiàn)出更多令人耳目一新的文旅“新物種”。這些創(chuàng)新項(xiàng)目為何能異軍突起？它們?yōu)槲穆卯a(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)了哪些新動(dòng)能？面對(duì)這一創(chuàng)新浪潮，文旅企業(yè)又該如何把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？
中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)張驍鳴向記者解釋說(shuō)，“新物種”既可以是原創(chuàng)的、從來(lái)沒有的新事物，也可以是在“舊物”基礎(chǔ)上，通過(guò)差異化、再創(chuàng)造而來(lái)。打造文旅“新物種”，是文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)容、不斷響應(yīng)偏好高度分化時(shí)代的一種有效策略，同時(shí)也反映著文旅人的思考和努力，以及供給主體的創(chuàng)新活力。
“從歷史視角看，當(dāng)一個(gè)社會(huì)接連出現(xiàn)文旅‘新物種’，標(biāo)志著宏觀經(jīng)濟(jì)特別是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)重大轉(zhuǎn)型的到來(lái)。中國(guó)當(dāng)下正在進(jìn)入消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，有必要用更富有戰(zhàn)略性的眼光來(lái)看待正在涌現(xiàn)的文旅‘新物種’。”張驍鳴說(shuō)。
張驍鳴表示，打造文旅“新物種”的過(guò)程中，內(nèi)容策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、資金投入、要素支持等方面的挑戰(zhàn)尤為突出。“需要有創(chuàng)新精神突出的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)解讀能力一流的產(chǎn)品經(jīng)理，需要探索新的運(yùn)營(yíng)模式，還需要解決資金和項(xiàng)目建設(shè)要素——特別是土地要素——的保障問(wèn)題，其中要重點(diǎn)考量資金投入的長(zhǎng)期化和靈活性之間的平衡。”張驍鳴說(shuō)，“此外，政策制定者也應(yīng)該認(rèn)真思考，如何為更小微的團(tuán)隊(duì)乃至個(gè)體提供恰如其分的實(shí)際支持。”（應(yīng)受訪者要求，陳思思、林芮寧為化名 記者 夏瑾）
