剛剛過去的“五一”假期，“流動的中國”活力再現。從北國邊陲到江南水鄉，從傳統古城到新興小鎮，游客們用腳步丈量大好河山。各地紛紛推出消費新場景、新產品、新體驗，并出臺惠民舉措，推動文旅市場熱度節節攀升。
文旅消費是提升生活品質的有效途徑，更是拉動經濟增長的重要引擎。今年“五一”期間，文旅市場亮點頻現，呈現出多樣化、個性化特征：長線游熱度飆升，山西繁峙千年壁畫探秘、云南騰沖雨林徒步等特色玩法備受青睞；“小城游”持續火爆，海南文昌的椰風海韻、新疆喀什的異域風情；跨境游雙向升溫，入境游便利化與離境退稅政策，推動來華購物成新趨勢。文旅消費的持續升溫，為消費者帶來多元體驗，更催生出眾多消費熱點。
從需求側看，公眾休閑需求顯著增長。以前大家逛街主要是為了買東西，現在是哪里好看、好玩、好吃就去哪里，消費者追求“性價比”，更注重“心價比”，愿意為獨特的體驗和內心的愉悅買單。例如，“Z世代”將“票根經濟”玩出新花樣，“跟著演出去旅行”成為潮流，催生了演出場館周邊3公里“酒店+After Party（社交聚會）”經濟圈，為文旅消費注入新活力。
從供給側看，創新供給不斷激發市場活力。天津打造海河沿岸消費走廊，西安“長安十二時辰”用數字技術喚醒盛唐記憶，湖北宜都將老廠房變身文旅新地標……各地因地制宜，拓展多元消費場景，滿足游客多層次需求，推動文旅消費蓬勃發展。
還要看到，“五一”假期中，不少地方也暴露出一些問題。比如，部分文旅IP雖然熱度較高，但影響力和傳播力仍顯不足；不少地方文旅開發陷入同質化困境，建筑群似古非古、小商品千篇一律，容易造成游客審美疲勞。面對挑戰，要精準把握新興文旅需求，豐富供給內容，突出自身特色。完善旅游公共設施，提升景區服務水平，優化消費環境，讓文旅消費持續煥發生機。
