非遺“撞”上人工智能、“國補”添彩年貨升級、年俗更新體驗至上……蛇年春節已經進入倒計時，年貨消費市場亮點頗多。

“國補”添彩年貨升級

春節將至，水果消費迎來高峰。內容電商平臺“什么值得買”數據顯示，年貨節期間，泰國榴蓮、云南藍莓、智利車厘子GMV（商品交易總額）同比增長220.99%、75.32%和63.96%，“霸榜”水果品類GMV前三。其中，在采購年貨禮盒時，口感美味、價格親民的車厘子受到消費者廣泛青睞，成為當之無愧的年貨水果“頂流”。

價格親民化成為車厘子引領春節水果消費榜單的原因。今年，不僅以車厘子、俄羅斯帝王蟹為代表的高端食材廣受歡迎，以運動手表、助聽器為代表的健康品類也銷量大漲。

“爺爺自從戴上我給他新買的助聽器，整個人都比以前開朗了。”大學生小朱感慨。她本想著多攢點錢再給爺爺買助聽器，沒想到2025年助聽器有了國家補貼，便宜了一千多元，便立刻用獎學金買下了這份孝心滿滿的禮物。

以舊換新國家補貼政策的加持，無疑給年貨消費市場帶來了一陣春風。京東消費及產業發展研究院對千名外地上班族展開的年貨消費調研顯示，“國補”政策激發了不少人給老家買家電家居的消費熱情，近五成受訪者表示“剛好要給老家買，也用上了國家補貼”，還有40%的人表示本來沒有給老家買家電家居的計劃，“但國家補貼疊加優惠價格非常好，就買了一些”。而這些送往老家的家電家居產品消費呈現出更加綠色化、健康化、智能化趨勢，包括移動空調、冰冷套裝、智能浴室柜、功能沙發等在內的升級型家電家居產品增長均超100%。

科技助力年俗煥生機

隨著“90后”“00后”們成為春節年貨的“主理人”，新奇、好玩、有趣的節慶周邊銷量走俏。最近幾天，一組別樣剪紙作品在京東平臺悄然走紅。“蛇歇薪漲”“蛇拿九穩”“蛇么都好”——這些充滿年輕人語言風格的新春圖樣，是蔚縣剪紙與京東言犀大模型跨界合作的創新成果。

抓住年輕人的心，是很多非遺代表性傳承人的共同期待。作為蔚縣剪紙第四代傳承人，周利偉認為，年輕人并不是不喜歡非遺，而是需要一個連接傳統藝術的契機。在他看來，AI的優勢在于將創意快速實現圖像化，提供一些新的創作理念。具體而言，通過學習上千張精品剪紙作品，大模型結合春節語言和年輕人的新年情緒，生成了一系列既保留傳統美學，又富有當代趣味的新春圖樣。

情緒消費引領新潮流

除了沿襲傳統年俗，當下年輕人愈發注重通過悅己消費來營造過年的儀式感。美發、美甲、美睫成為過年必不可少的“美麗三件套”。一位直播間負責人透露，今年年貨節，直播間里美發護發類產品銷量超11萬件，美甲手護類產品近2萬件，假睫毛超3萬盒。

除了傳統的探親和團聚，越來越多的消費者選擇在春節期間開啟新年的第一場旅行。今年年貨節期間，在目的地的選擇上，除了經典的“北上賞雪”和“南下避寒”，主題樂園游、周邊國家出境游也吸引了大量用戶的關注，上海迪士尼門票和日本機票卡成為直播間出游類產品榜單前兩名。

張揚個性的“90后”“00后”逐漸成為年貨采買主力，情緒消費隨之成為當下市場的消費密碼，無論是可愛解壓的毛絨玩具，還是祈禱好運的招財擺件，都在年貨節期間迎來爆發。“什么值得買”數據顯示，知名卡通IP“LABUBU”和毛絨玩具品牌Jellycat交易額分別同比增長463.71%和117.61%，“谷子經濟”相關產品交易額也大幅增長186.7%。（記者 孫奇茹）