第31屆自貢國際恐龍燈會吸引不少游客前來賞燈游園。
蘭自濤攝（人民圖片）
“白族扎染技藝”傳承人段銀開（右）在云南大理帶領游客體驗非遺。
郝亞鑫攝（新華社發）
游客在安徽省銅陵市永泉小鎮欣賞非遺“竹馬燈”表演。
過仕寧攝（人民圖片）
2024年12月，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，2025年春節成為首個“非遺版”春節。
眼下，新春腳步漸近，與往年相同的是，“舉家出游過大年”已成為不少家庭的“年俗”；不同的是，今年春節的“非遺味”格外濃郁。美團旅行數據顯示，今年元旦以來，“春節旅游”整體搜索量同比上漲超3倍，“非遺體驗”搜索量同比增長168%，游客對于“追著非遺過大年”熱情高漲。
近日，文化和旅游部非物質文化遺產司推動全國策劃開展近7000項非遺傳承實踐和傳播展示活動，重點推進10項“非遺賀新春”系列活動，吸引游客在春節假期走近非遺、感受非遺。
小眾地點 深度游玩
跟隨非遺，越來越多游客走向更小眾、更側重于深度體驗的目的地。攜程數據顯示，春節期間，福建泉州、廣東潮州、四川自貢、山西大同、貴州興義等小眾目的地熱度飆升，安徽銅陵、江西景德鎮等地旅游訂單量增長明顯。魚燈、打鐵花、舞草龍、英歌舞、陜北說書等非遺活動對游客有較強吸引力，利用春節假期近距離感受特色民俗文化、非遺技藝，成為游客喜迎新春的新選擇。
在敦煌沙洲夜市，“敦煌壁畫泥版畫體驗”成為新業態，來自上海、北京、深圳、廣州等地的游客跟隨手藝人研磨礦物質顏料，繪制莫高窟同款紋飾圖案；在云南大理，國家級非遺“白族扎染技藝”成為年輕游客的“心頭好”，帶有非遺元素裝飾、提供非遺特色體驗的酒店在春節期間的搜索量也呈現出上漲趨勢。
美團旅行數據顯示，福建、云南、陜西、山西等文旅資源富集和非遺體驗大省當前春節文旅訂單量增長較快，2025年春節“十大非遺熱門玩法”包括去大理學扎染、去敦煌畫壁畫、到鳳翔學木版年畫、去武夷山學做“茶百戲”、去黃山歙縣看傳統魚燈、去哈爾濱吃“非遺東北菜”、去自貢看花燈、去新疆喀什做土陶、去老家河南聽豫劇、到膠東吃花餑餑等。
業內人士認為，春節申遺成功為非遺特色鮮明的縣域目的地帶來了新的文旅機遇，非遺體驗不僅吸引國內游客前來打卡，也對外國游客前來體驗中國傳統文化、感受中國春節氛圍具有較強吸引力，有利于縣域旅游向發掘自身特色、形成深度體驗等方向發展。
古城古村 年味十足
蘇州古城有著2500多年歷史，至今仍是一座“活著”的古城。據《清嘉錄》記載，臘月里的蘇州古城舉辦傳統“年市”，供人們置辦南來北往的年貨，街坊店鋪熱鬧非凡。今年春節，“非遺賀新春——古城過大年”全國主會場活動將以蘇州傳統“年市”為核心，重現吳地人家過年煙火氣，為市民游客獻上年俗盛宴。
走進蘇州市桃花塢唐寅故居景區，新春非遺游園會活動邀請全國多個省區市富有地方特色和喜慶年味的200多個非遺代表性項目齊聚一堂，讓游客能夠一站式體驗全國年俗。據江蘇省文化和旅游廳相關負責人介紹，從農歷臘月二十五到元宵節，唐寅故居景區還將邀請舞蹈、戲曲等表演院團獻上非遺民俗巡演秀，通過近百場集中展演，創新演繹非遺內涵，傳遞春節祝福，以行進式巡游等方式讓春節非遺民俗走進古城，讓市民和游客享受古城過大年的樂趣。
在上海市楓涇古鎮，非遺傳承人將集中展示土布、黑陶、農民畫等非遺技藝，游客可以參與制作中國結、版畫、燈籠等年節手工藝品，并參與“狀元闖關”游戲，品嘗古鎮特色美食，感受不一樣的年味。據了解，今年春節期間，楓涇古鎮所在的金山區將推出36項重點文旅活動和6條旅游線路，串聯楓涇、朱涇、張堰、亭林（后崗）、廊下（山塘）、山陽（金山嘴漁村）等村鎮，讓游客賞非遺技藝、做年俗手作、享古村鎮之樂，過一個“儀式感滿滿”的中國年。
文旅部非遺司副司長胡雁表示，作為“非遺賀新春”系列活動之一，“古城過大年”活動輻射各地古鎮、傳統村落、特色街區，通過舉辦秧歌旱船、鑼鼓社戲、廟會大集等傳統年俗和非遺展示活動，讓群眾在家門口就能體驗豐富的春節年俗，感受非遺魅力。
文化場館 沉浸體驗
彩燈是春節當之無愧的“氛圍擔當”，去年12月，國家級非遺“自貢燈會”作為代表性項目助力春節成功申遺。日前，“非遺賀新春——點亮中國燈”全國主會場活動暨第31屆自貢國際恐龍燈會開幕式在自貢舉辦。
在自貢的中華彩燈大世界園區，以絲架造型、捆扎技藝等傳統工藝制成的精美燈組璀璨奪目，構成美輪美奐的燈彩世界。據介紹，這里正在舉辦全國燈會燈彩非遺項目展，來自全國15個省區市的27個國家級燈彩非遺代表性項目的近50件作品同臺亮相，開啟流光溢彩的新春盛會。此外，中國彩燈博物館還開設了系列非遺手工體驗課程，“歡迎大小朋友到自貢賞燈，來博物館里感受非遺年味。”館長黃慧說。
在浙江省非物質文化遺產館，觀大展——“巳事如意 浙里嘉年”春節文化主題展、賞大戲——2024“浙江好腔調”傳統戲劇展演系列活動、趣研學——“以傳承 致未來”春節專場活動、話新春——之江非遺大講堂春節文化專題講座、逛大集——浙派好禮集市等9大主題活動等待新春迎客，鼓勵公眾廣泛參與春節文化活動，助推非遺年俗的創新傳承。
北京城市圖書館將春節元素融入非遺項目，推出“書香城圖 非遺綻放”非遺市集，邀請十余位非遺傳承人展示制作北京兔兒爺、景泰藍等手工藝品。據了解，從農歷大年初一到正月十五，珠寶玉石鑒定專家、國際工藝美術大師、京味文學小說家等專家學者也將走入圖書館，講述春節與特色非遺民俗間的故事，為讀者奉上有內涵、可體驗的春節文化盛宴。
