隨著新春佳節臨近，人們出游熱情高漲，冬季文旅市場升溫，拉動消費作用顯著。

冰雪是冬日的饋贈。這個冰雪季，頂流“爾濱”煥新回歸，除了游客熟知的冰雕、雪雕，哈爾濱還推出老街燈飾展和豐富的文旅體活動，敞開懷抱迎接八方來客。除了哈爾濱，長春、阿勒泰、張家口等地都再度打出冰雪牌。

不僅在有冰雪的北方，溫潤的南方地區也紛紛開啟冬季“搶客”模式，激活冬日文旅消費市場。比如，福建啟動文旅美食推廣季活動；重慶推出溫泉養生等10條冬季精品旅游線路；四川升級特色溫泉、重點旅游度假區等七類冬季旅游產品……

隨著新春佳節臨近，人們出游熱情高漲，冬季文旅市場升溫，拉動消費作用顯著。

冰雪旅游升溫

眼下，冰雪旅游熱度正在攀升。在哈爾濱冰雪大世界，全國各地游客乃至海外游客紛至沓來。據統計，從2024年12月11日開園至2024年12月31日，進園游客已近64萬人次。為迎接2025年第九屆亞洲冬季運動會，冰雪大世界以“冰雪同夢 亞洲同心”為主題，總體規劃面積100萬平方米，總用雪量達30萬立方米，呈現景觀數量為歷屆之最。

除了升級玩法，哈爾濱還升級寵客模式：在機場開設御寒裝備租賃門店、地鐵22個重點車站投放寄存柜……整個黑龍江省都在行動。黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶介紹，黑龍江省謀劃了“樂游龍江”旅游產品提升行動、“尋味龍江”旅游餐飲提升行動、“優宿龍江”旅游住宿提升行動等“十大提升行動”，旨在為游客提供更暢快的旅游體驗、更安全的旅游環境和更獨特的情緒價值。

隔壁的吉林省也早早布局。“粉雪、靜風、霧凇、溫泉”是吉林省冰雪的獨特優勢，吉林文旅將這4種特色和當地文化、民俗等旅游資源排列組合出各種玩法，“冰雪+霧凇”“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺民俗”全方位激活冰雪經濟新動能。

除了開展豐富多彩的冰雪旅游活動、推出一批冰雪主題旅游線路外，各地還拿出實實在在的“大禮包”待客：北京市延慶區將發放冰雪文旅消費券200萬元；吉林與中國銀聯合作，計劃投放冰雪消費券3000萬元。文化和旅游部資源開發司副司長魏立忠表示，文化和旅游部鼓勵和引導各地及平臺設立專題頁面，發布優惠措施，吸引游客體驗冰雪，持續激發消費活力，“希望這些惠民旅游消費舉措能夠讓大眾冬日出游更有幸福感和獲得感”。

產品創新不斷

長期從事冰雪旅游研究的中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，我國冰雪旅游市場展現出前所未有的活力。超大規模的市場需求、強力的政策創新和高品質的產品供給，共同推動我國冰雪旅游加快向大眾化、品質化、數字化轉型。我國冰雪旅游市場已經進入了單個冰雪季4億人次的新階段，體驗冰雪旅游成為越來越多老百姓的生活方式。

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2025）》顯示，新冰雪季我國冰雪旅游消費熱情高漲。在被調查者中，有71.2%的游客希望在2024—2025冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動，這在歷年調查中是最高的，53.4%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次。據中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數為4.3億人次，同比增長38%；冰雪休閑旅游收入為5247億元，同比增長60%，預計2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。

伴隨消費人群和消費金額的持續擴大，消費者對高品質冰雪產品的需求越來越旺盛，兼顧在地文化表達、沉浸式體驗、情景冰雪消費的游客取向正在倒逼冰雪旅游產品加速迭代升級。韓元軍表示，要以特色冰雪文化豐富我國冰雪旅游內涵，持續推進冰雪文化和冰雪旅游深度融合。他說：“我國已形成了優秀傳統冰雪文化和現代冰雪文化交相輝映的局面，毛皮板滑雪、冰嬉、冰燈、冰雕等傳統冰雪文化通過現代化開發展現出新的活力，冰雪康養、雪國列車、冰雪音樂會等現代冰雪文化產品深受廣大游客喜愛。以文化為引領，冰雪旅游產品創新要更注重場景營造、情緒價值滿足和科技賦能。”

以科技助力游客美好冰雪體驗，數字技術、智能冰雪裝備、冰雪新材料等科技應用正在改變傳統冰雪產業，創造冰雪新業態。韓元軍表示，對冰雪大世界、冰雪小鎮、冰雪村落、冰雪景區等來說，藝術、科技等融入冰雪旅游，讓冰雪旅游產品的時尚范、現代感更強大，深受年輕人喜愛的冰雪旅游產品越來越多，冰雪旅游熱帶動冰雪產業鏈進一步豐富完善和優化升級。

深挖文化特色

冬季文旅不僅有冰雪文章可做。在北方地區“卷”冰雪的同時，南方地區開始用溫暖攬客。比如，福建省推出一系列冬日文旅惠民活動及政策，在2025年元旦春節期間，全省將開展千余場文旅活動和百余項惠民措施，邀請海內外游客“來福建享暖冬”；海南省推出50條服務“候鳥游客”的精品旅游線路，涵蓋城市漫游、自然風光、親子互動、康養度假、文化體驗等多個方面，從而豐富“候鳥游客”在海南的冬游體驗……

節慶出游也是冬季文旅不可缺少的重要一環。魏立忠表示，現在大家不僅要看“美麗風景”，更要享“美好生活”，有文化、有內容、有故事的旅游體驗成為大眾剛需。要進一步推動文化和旅游深度融合，深挖傳統佳節的文化內涵，讓旅游產品體現更濃厚的年味、更豐富的文化味和更有溫度的人情味。

去年年底，2024年世界“最佳旅游鄉村”名單公布，我國共有7個鄉村入選。這些鄉村，在我國地域分布廣泛，文化類型多樣，在春節期間都有各具特色的民俗活動和旅游體驗。游客可以在山東煙墩角村住著海草房觀天鵝、包餃子，也可以在浙江溪頭村燒一爐青瓷，讓不滅窯火預祝新年好運……

廣大鄉村，既是游子的家鄉，也是游客的“詩和遠方”。近年來鄉村旅游日益成為滿足游客需求、帶動旅游市場、促進縣域經濟發展、擴大城鄉消費的重要動能。文化和旅游部將在春節到來之際推出“年禮好物自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路，聚焦元旦、春節假期出游需求，重點推薦有歷史文化傳承、創新創意設計的鄉村集市、年俗活動、文創年禮，串聯具有時令特點和年節氛圍的特色民宿、文化體驗活動和消費促進活動，適應游客多元化旅游需求。

不久前召開的中央經濟工作會議在部署2025年經濟工作重點任務時，明確提出要“創新多元消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展”。魏立忠表示：“針對冬季出游高峰，我們將持續加大優質產品供給，提升服務質量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。”（記者 張 雪）