山東青島，消費者正在了解家電“以舊換新”活動信息。新華社記者 李紫恒攝
今年以來，受多種因素影響，空調(diào)內(nèi)銷市場需求不振，價格競爭加劇，行業(yè)頂壓前行。
中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在日前舉辦的“2024—2025中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上表示，空調(diào)作為現(xiàn)代家庭生活中不可或缺的電器，特別是在氣候變化的當下，其基本需求依舊強勁且穩(wěn)定，這不僅是行業(yè)的基石，更值得業(yè)界持續(xù)不斷為之努力。
“隨著‘以舊換新’政策紅利的逐步釋放和市場環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，空調(diào)行業(yè)必將迎來新的發(fā)展機遇。”王雷說。
行業(yè)承壓運行
2024冷年（上年8月1日至當年7月31日），國內(nèi)空調(diào)市場表現(xiàn)不甚理想，市場下行壓力有所加大。GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2024冷年國內(nèi)家用空調(diào)市場零售量同比微增0.5%，零售額同比下滑3.2%。
王雷分析認為，這是多重因素作用的結(jié)果，包括外部環(huán)境、天氣因素不給力，終端市場面臨需求不振、庫存高企、價格戰(zhàn)惡化等階段性挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了2022年至2023年市場“大年”，2023年下半年進入補庫階段，但2024年整體零售端需求疲軟，疊加今年天氣因素影響較大，尤其是華南、華東主力區(qū)域長期陰雨，靠天吃飯行情基本沒有出現(xiàn)。
“今年空調(diào)市場旺季不旺，截至6月底，行業(yè)總庫存約為5000萬套，達到近兩年來庫存水平的最高峰。”奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理楊超表示。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2024年上半年，國內(nèi)空調(diào)市場全渠道銷售同比下滑，低價段機型占比提升。其中，線上1.5匹空調(diào)掛機在2000元以下銷量占比達到22.8%，同比提升6.1個百分點。
空調(diào)整機價格下跌的同時，主要原材料價格漲勢明顯。作為空調(diào)冷凝器和蒸發(fā)器的主要原材料，今年以來銅的價格持續(xù)飆升，一度逼近9萬元/噸的高點，給空調(diào)企業(yè)帶來一定成本壓力。
盡管面臨上述挑戰(zhàn)，部分企業(yè)依然交出了較好的成績單。上半年，海爾空調(diào)分部利潤率凈增1.4個百分點，其高端品牌卡薩帝空調(diào)1.5萬元以上價位段市場份額提高。同期，美的暖通空調(diào)業(yè)務實現(xiàn)營收1014.61億元，同比增長10.28%；毛利率26.35%，同比增加2.98%。
在海爾空調(diào)全球用戶研究企劃總監(jiān)黃澤平看來，短期的低迷改變不了行業(yè)升級的大勢。當前全球氣候異變與居住形態(tài)多元化，促使消費者追求節(jié)能、健康、舒適與智慧生活的完美融合。海爾空調(diào)緊跟用戶需求變化趨勢，推動空調(diào)從單一產(chǎn)品向全屋智慧健康空氣方案蛻變。
美的家用空調(diào)事業(yè)部家中產(chǎn)品開發(fā)中心主任張浩認為，美的暖通空調(diào)業(yè)務取得良好業(yè)績，主要源于企業(yè)布局了“向上走、向外走”兩條路徑。在“向上走”戰(zhàn)略中，他們不止步于傳統(tǒng)家用空調(diào)領(lǐng)域，而是積極向家用中央空調(diào)賽道發(fā)力。再向上，美的以“全空間、全智能、好空氣、定制化”為抓手，打造出更具集成性、全面性的全屋智慧空氣解決方案。
加速品牌出海
“今年上半年，TCL空調(diào)出口訂單量同比增長28.6%，隨著高溫持續(xù)，預計出口量還會繼續(xù)攀升。”TCL空調(diào)海外市場相關(guān)負責人表示，今年前5個月，TCL空調(diào)在泰國的出貨量達20萬套，已超過2023年全年出貨量。
據(jù)介紹，針對海外市場，TCL空調(diào)堅持產(chǎn)品和技術(shù)差異化創(chuàng)新，推出自由配、戶式機、靜音窗機以及全系列單元機、分體機等產(chǎn)品，為業(yè)務高增長打下堅實基礎(chǔ)。企業(yè)還積極響應共建“一帶一路”倡議，深入挖掘新興市場商機，今年一季度在亞非拉市場的銷量增長39%。
今年以來，在海外新興市場需求旺盛及歐洲市場復蘇等有利因素帶動下，我國空調(diào)出口持續(xù)高增長。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至7月份，我國空調(diào)出口量達4312萬臺，同比增長24.1%。
空調(diào)企業(yè)緊抓機遇，加速品牌出海。今年8月14日，海爾泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式。該工業(yè)園占地約32.4萬平方米，整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬套，主要生產(chǎn)分體式空調(diào)、家庭中央空調(diào)、房車空調(diào)、移動式空調(diào)及窗機等全系列產(chǎn)品，一期計劃于2025年9月建成投產(chǎn)。作為海爾空調(diào)面向全球市場的大規(guī)模研發(fā)和制造中心，該工業(yè)園產(chǎn)品將出口到北美、歐洲、東南亞、韓日等地，滿足不同地區(qū)用戶的需求。
格力電器也在深耕海外市場，努力“讓世界愛上中國造”。目前，格力產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球190多個國家和地區(qū)，自主品牌占出口銷售總額近70%。2024年上半年，格力電器外銷營業(yè)總收入為148.25億元，同比增長15.64%。
增強發(fā)展后勁
我國是空調(diào)生產(chǎn)大國，產(chǎn)量占全球比重逾50%。不為短期因素所擾，確保行業(yè)行穩(wěn)致遠，已成為空調(diào)業(yè)必須解答的課題。
“2024—2025中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”與會代表普遍認為，“靠天吃飯”和“低價制勝”的商業(yè)邏輯正在發(fā)生改變，空調(diào)企業(yè)必須重新審視并重構(gòu)競爭策略與經(jīng)營模式。
我國家用空調(diào)普及水平現(xiàn)已達到高位。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國居民百戶空調(diào)擁有量達145.9臺。“存量更新成為當下和未來市場消費需求的主體，這對我國空調(diào)市場規(guī)模的影響是長期且直接的。同時，我們也應該看到空調(diào)市場的韌性和潛力。”王雷表示，我國空調(diào)內(nèi)銷市場規(guī)模9000萬臺左右，每年的更新需求數(shù)以千萬計。
基于中國家用電器研究院測算數(shù)據(jù)，2022年全國空調(diào)、冰箱、洗衣機總保有量分別為7.8億臺、5.8億臺、5.5億臺，龐大的存量替換市場已然形成。
以舊換新是家電業(yè)必須抓住的機遇。8月下旬，商務部等4部門辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步做好家電以舊換新工作的通知》提出，各地要統(tǒng)籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買二級及以上能效或水效標準的8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼，補貼標準為產(chǎn)品最終銷售價格的15%，對購買一級及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補貼。
“隨著家電以舊換新政策力度加大，一級能效占比較高的空調(diào)，預計將成為政策受益力度最大的品類之一。”Gf K中國白電事業(yè)部高級研究經(jīng)理劉龍表示，最新調(diào)研結(jié)果顯示，空調(diào)的節(jié)能性是消費者最重視的賣點。各空調(diào)廠家在2024空調(diào)新品中紛紛推出高APF值（全年能源消耗效率）機型以迎合市場需求。預計未來超一級空調(diào)將持續(xù)受到市場熱捧。
當前，世界各國面臨著氣候變化的嚴峻挑戰(zhàn)。在全球范圍內(nèi)，氣候變化客觀上帶動了空調(diào)需求擴大，將帶給空調(diào)企業(yè)新的市場機會。但市場的擴大，也對我國空調(diào)行業(yè)強化節(jié)能環(huán)保、履行社會責任提出更高要求。
加快綠色低碳發(fā)展，需要產(chǎn)業(yè)上下游攜手努力。美芝&威靈高級工程師李華明表示，該企業(yè)正積極探索下一代R290環(huán)保冷媒壓縮機技術(shù)創(chuàng)新，具備高能效、低溫增焓、低噪音、高可靠性等特點。這一技術(shù)突破有望顯著降低壓縮機成本，為R290空調(diào)產(chǎn)品大規(guī)模應用鋪路，助力企業(yè)精準布局，搶占綠色制冷技術(shù)高地，引領(lǐng)未來空調(diào)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢。
從中長期看，我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展由規(guī)模紅利期轉(zhuǎn)向產(chǎn)品紅利期，創(chuàng)新供給、有效供給的重要性更加凸顯。王雷呼吁，行業(yè)同仁要共同把握時代賦予的機遇，將關(guān)注點轉(zhuǎn)向用戶需求洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，合理控制成本，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務水平。通過技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升，實現(xiàn)差異化競爭，共同推動空調(diào)行業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平發(fā)展。（記者 周雷）
