2024年的暑期即將結束，今年的暑期旺季，湖北旅游市場表現活躍。避暑游、研學游、健康游等火力全開，多個新業態新場景點燃了湖北夏日文旅，無不體現出湖北文旅市場的多元化與細分化趨勢。攜程發布數據顯示，在7月份，湖北旅游訂單環比上月同期增長14%。其中，省會城市武漢7月整體旅游訂單環比上月同期增長11%。

今年暑期，“避暑消夏”是游客首要考量因素之一。面對廣大市民游客的熱情與期待，自7月以來，湖北省啟動“知音湖北 清涼一夏”活動，評選并打造出十大避暑度假旅游目的地，神農架、涼城利川、武當山、咸寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山、巴東野三關·綠蔥坡、保康堯治河·六柱埡、建始花硒谷、隨州大洪山成為湖北夏季避暑旅游熱點。

攜程平臺顯示，2024年7月以來，避暑相關的搜索熱度環比增長150%。宜昌、神農架、恩施州、咸寧、荊門、十堰等地在湖北避暑熱門目的地中排名靠前。湖北省內暑假期間避暑產品預訂訂單量同比去年基本持平，環比5、6月增長超6倍。其中，黃岡羅田縣天堂寨、薄刀峰景區、英山縣桃花沖景區推出高山民宿避暑、星空露營觀光、峽谷漂流探險等特色產品，7月份以來，以上景區共接待游客近30萬人次，實現收入1.24億元，較2023年同期分別增長34.7%和35.3%。

新業態表現火爆，給湖北旅游市場帶來新機遇。湖北省旅游學會會長，湖北大學旅游發展研究院院長、教授馬勇認為，以往的旅游形式相對單一，主要以游覽為主，新業態及創新旅游產品的出現實際上打通了“吃住行游購娛”的產業和產品，促進了旅游市場形成新的表現形式。除卻驚險刺激的特色消暑產品之外，湖北文旅市場圍繞“研學”“康養”等多年齡層段需求，定向打造特色文旅產品，進一步優化豐富各類游客的出行體驗。

在暑期伊始，湖北省文化和旅游廳推出了“楚文化游”“三國文化游”“中醫藥文化游”“科技研學游”“紅色文化游”等6條湖北游學旅游線路。此外，還先后策劃推出“20+湖北高校研學旅游課程”活動、“暑期第一課”研學旅游湖北示范活動等。湖北省文化和旅游廳相關負責人表示，今年湖北省著力促進暑期研學旅游市場發展，來鄂研學旅游人次比2023年同期增長35%。

而素有“華中藥庫”之稱的湖北恩施，自古以來就是我國中藥材主產區之一。據恩施州政府最新統計數據顯示，恩施州擁有藥用植物資源202科、881屬、2258種，藥用植物數占湖北省植物藥資源的76%，占全國的18%。這個暑假，恩施州咸豐縣抓住本地生態旅游康養產業特色，在坪壩營景區特別邀請中醫推拿專家在體驗中心坐診，優化醫療環境為游客及附近群眾開展推拿、拔罐、艾灸等中醫理療服務，帶給游客“邊玩兒邊養生”的新體驗。

恩施大峽谷

“旅游新業態的體驗性和互動性明顯增強，為后期旅游業高質量發展提供了很好的基礎。”馬勇表示，2024年的湖北旅游市場在避暑游、研學游、健康游等多個方面的共同推動下實現了繁榮發展。政策扶持與市場需求的共振等因素也為旅游市場的持續繁榮注入了新的動力。

據了解，為進一步釋放暑期文旅消費潛力，湖北省文化和旅游廳于2024年7月11日印發《2024年文化和旅游業“引客入鄂”獎勵政策方案》，制定文化和旅游業“引客入鄂”獎勵政策方案，總額度為6000萬元。湖北省文化和旅游廳相關負責人表示不僅是抓住暑期文旅市場，湖北文旅將持續推出一系列內容豐富、形式多樣的特色文旅活動和新型消費場景，積極推動地方經濟的持續增長，助力文旅經濟新風尚。