近日，文化和旅游部正式公布2024年新一批國家級旅游度假區名單。位于北京市密云區的古北水鎮國際休閑旅游度假區成功入選。
背靠雄偉壯觀的司馬臺長城，坐擁碧波蕩漾的鴛鴦湖水庫。10年前，一座集觀光游覽、休閑度假、商務會展、文化創意于一體的國際休閑旅游度假目的地——古北水鎮拔地而起。今年，正值古北水鎮營業十周年，北京旅游景區眾多，不靠吃資源飯的古北水鎮，憑什么獲得國家級的金字招牌？
持續發展
上午9點，記者步入古北水鎮景區。伴隨鑼鼓的喧鬧，一場精彩的舞龍演出映入眼簾，贏得觀眾的陣陣叫好。沿南天門進入，步行數百米，走過一座小橋，古樸整齊的民房掩映在綠葉中，在陽光下發出絢麗的光澤，清澈的小河依偎著小鎮緩緩流淌，泛著碧波的河面上不時劃來游船。
“夏天的古北水鎮很舒適，離開喧鬧的城市去放松一下自己，吃吃美食，坐坐游船，心情舒暢。”游客陳傲說，自己已經多次到訪古北水鎮，每次感覺都不一樣。這次特地和朋友穿著旗袍打卡拍照，很出片。
“古北水鎮融合了江南的靈秀、北方的豪邁，藍天白云、綠水波濤、參天白楊相互掩映，宛如世外桃源，成為京城東北部及京承高速沿線重要的旅游集散門戶、京郊文化旅游的新地標、海內外人士了解北京乃至北方地區歷史文化的窗口，也是北京建設國際旅游城市的重要組成部分。”北京古北水鎮旅游有限公司總裁李剛說。
走在景區里，迎面而來的客人，很多是舉家前來度假。這也引出了記者的一個疑問：同為“金字招牌”，5A級旅游景區與旅游度假區有什么區別？
“評選國家級旅游度假區有很多硬指標。如果說旅游景區講究的是資源、服務等宜游指標，那旅游度假區注重的就是環境，強調的是宜居度和可消費產品。”古北水鎮質量管理部負責人都吉寧說，在宜居方面，國家級旅游度假區年過夜游客量不低于25萬人天，過夜游客平均停留天數不低于2.5天，各類度假住宿設施的總客房數合計不低于1000間（套），這意味著景區要有足夠的魅力吸引游客過夜。國家級旅游度假區要求度假產品類型豐富，除住宿、餐飲、購物外的度假產品不少于5種，這講究的就是讓資源規模滿足度假產品轉化利用和可持續發展的需要。
經歷10個月的準備和申報，古北水鎮成功入圍最終榜單，成為北京市首個國家級旅游度假區。“這一成功是水到渠成的過程。古北水鎮獲得這樣的榮譽，對于提升文旅行業、文旅市場工作者的信心有很大的促進作用。”李剛說。
壯大規模
不靠吃資源飯，十年之間，古北水鎮為何能迅速出圈？這得益于其打造的“旅游+文化+科技+資本”四位一體產業體系。這些應用維度，也是古北水鎮申報國家級旅游度假區的重要支撐。
“機會總是留給有準備的人。古北水鎮自建立以來，就全力打造中國最美水鎮，這是景區的核心愿景。”李剛說。
為持續打造文旅品牌，古北水鎮在產業升級方面采取了多方面舉措，實現每周有活動，每月有主題，每年有創新。比如，豐富商業業態，以長城文化、民俗文化、古代邊陲文化為背景優勢，豐富觀光游覽、休閑度假、商務會展、創意文化、康養研學等產品和服務，鼓勵引進新型民俗文化業態、創意文化業態，不斷迭代升級消費品類。
古北水鎮通過舉辦戲劇表演、電影放映、無人機燈光秀、音樂水舞燈光秀等一系列夜間文化活動及觀賞活動，致力打造“夜京城”特色消費地標。今年，以“遇見納蘭”為主題的無人機燈光秀，是國內首次以無人機舞步形式來演繹歷史人物，這也是古北水鎮鞏固“地標型”夜經濟的一項新舉措。
像這樣令人耳目一新的場景還有很多，通過盤活改造閑置房源，景區今年打造耀古北美術館，推動沉浸式數字化景區建設。在這里，游客可以體驗研學、文創、劇本殺等文化新業態。時值暑期，幾款帶有AR互動、裸眼3D效果的冰箱貼，因科技感十足、顏值高，受到游客熱捧。借助數字技術，把鏡頭對準冰箱貼，伴隨著陣陣煙花聲，屏幕上從遠處的司馬臺長城到近處的水榭樓臺都變得鮮活起來，再現古北之夜的魅力。
“我們希望通過數字體驗、數字文創等賦能景區發展，提升數字化能力，讓不同的文化走出去、走進來，打造新質生產力。”耀古北美術館負責人段為叢說。
“這兩年，古北水鎮依托豐富的文化旅游資源，深入挖掘文化內涵，推動文化與旅游深度融合，打造了很多新文旅項目。”北京市密云區文化和旅游局副局長王永庫說。比如，景區精心打造了一系列全年熱點活動和主題活動，如“光之城”、長城廟會過大年、四季主題節慶等。
打造示范
作為全國文旅綜合景區標桿企業和國家級旅游度假區，古北水鎮具有強大的輻射帶動作用，是密云區打造全域旅游示范區，特別是京承高速文化旅游休閑發展帶的強大支撐。
“在古北水鎮，沒有民宿是相同的定位。大家是利益共同體，而非同質化競爭。景區內10家精品酒店、5家主題酒店、2家綜合酒店、28家民宿客棧，各美其美，滿足不同消費者需求。”梨園客棧民宿主理人張寧說。
作為密云區文旅行業龍頭企業，古北水鎮充分發揮自身優勢，引領帶動功能、社會發展輻射功能、文旅富民增收功能，有效帶動了周邊旅游產業和溝域經濟發展，優化了密云區的產業結構。景區附近的司馬臺新村，有80%以上的村民正依托古北水鎮從事旅游服務工作。“經過持續運營和提升，景區上繳稅收超過5億元，輻射帶動就業超過6000人，既滿足了人民對美好生活的向往，又有效帶動了鄉村振興，已經成為民生產業與幸福產業融合的典范。”李剛說。
利用北京在京津冀區域旅游格局中的旅游集散服務中心地位，古北水鎮在穩固京津冀地區市場占有率和影響力的基礎上，一直致力于全國市場的品牌推廣。比如，充分挖掘司馬臺長城的獨特優勢，開發夜游司馬臺長城的獨家亮點元素，使得依托北方建筑風格的邊塞小鎮文化，以及民俗+活動的小鎮推廣更富吸引力。目前，相關產品組合豐富多樣，北京+古北水鎮、北京+古北+承德、秦皇島（北戴河）+承德+烏蘭布統、壩上草原+古北水鎮，以及冬季的“北京+張家口崇禮滑雪場+壩上雪原+古北”的產品組合，在華東、華南、中部城市的影響力逐年提升。
“古北水鎮的發展思路也給了我們啟發，密云區以重點文旅項目建設為牽引，引導景區、村咖、劇本殺等業態個性化、差異化、品質化發展，推動全區文旅產業轉型升級，增強文旅項目品牌影響力和核心競爭力，吸引更多游客來到密云，走進密云。”王永庫表示，密云區將進一步發揮古北水鎮的龍頭作用，帶動全區文旅產業高質量發展。
