2024年端午節假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲……端午假期，旅游市場掀起了一股“新中式”的出游浪潮，民俗體驗、古鎮漫游、文博訪古等旅游產品尤為引人注目；同時可見，傳統熱門目的地依舊是拉動旅游消費的主力，低線城市以及縣域旅游市場也正在成為新的增長點。

6月9日，龍舟隊伍在寧夏中衛市金沙島舉辦的龍舟爭霸賽上競渡。新華社發

端午文化游 豐富文旅深入融合新場景

綜合多個OTA平臺數據報告可以看出，這個端午節假期，“新中式”民俗游成為旅游市場的主角。

端午節，是中國四大傳統節日之一，也是人們喜聞樂見的民俗大節。假期期間，國內各大目的地和景區紛紛推出賽龍舟、包粽子、制作香囊等傳統文化體驗活動，吸引了眾多游客參與。體驗中國傳統文化和民俗的旅游方式日益受到游客喜愛，表現出傳統節日的濃厚文化內涵與旅游發展的深度融合。

據了解，廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡。湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動。河南通過非遺展演、端午習俗等沉浸式場景讓游客感受傳統文化魅力。安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗劇等產品。江蘇舉辦“水韻江蘇·樂購非遺”活動。各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場景。根據同程旅行數據顯示，非遺民俗游、親子游、龍舟觀賽、水上樂園和戶外登山是端午假期最熱門的出游主題。

圖片來源：同程旅行

同時，大批游客選擇在本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農事體驗、露營等項目受到青睞，文化場館、商業街區成為游客的主要游憩空間。部分國家級夜間文化和旅游消費集聚區因地制宜舉辦非遺體驗、民俗市集等端午主題特色活動，持續釋放夜間消費活力。

本地游、周邊游為主 “阿勒泰”受追捧

如今，游客越來越偏愛選擇靈活化、個性化的出游方式，在慢節奏旅行、深入體驗、放松休閑中享受生活。

途牛旅游網數據報告顯示，這個端午節假期，本地游和周邊游成為了更多游客的優選方案，出游人次占比達到了49%。國內目的地中，上海、北京、廣州、南京、重慶、成都、西安、杭州、青島、蘇州等目的地是端午假期更為熱門的旅游目的地。京津冀、長三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小時交通圈”的出游需求尤為旺盛。

圖片來源：途牛旅游網

恩施、酒泉、大同、安慶、宣城等低線城市以及安吉、德清、溧陽、婺源等縣域旅游市場同樣迎來了出游熱潮，云南、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。

值得一提的是，“影視+文旅”雙向賦能，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區、伊犁州尼勒克縣等為代表的目的地持續火熱。受到阿勒泰的影響帶動，各地城區及周邊“小阿勒泰”成為端午假期短途游的目的地新寵。據悉，川西四姑娘山等“阿勒泰分泰”成了端午假期周邊短途游的熱門，四川省不少旅行社也趁勢推出了“川西阿勒泰”特色旅游線路，備受追捧。

假期中，各地紛紛推出特色活動、新型消費場景和惠民措施，豐富群眾文化和旅游生活。陜西舉辦各類文化和旅游活動600余場，推出優惠門票、特價房、特色美食等。上海推出“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品食尚”八大板塊200項活動。福建策劃推出640余場地域文化主題活動和140余項惠民措施。內蒙古面向學生群體推出“與青春有關的畢業旅行”等產品。

出境游方面，同程旅行數據顯示，假期熱門出境游目的地主要有泰國、日本、馬來西亞、新加坡和韓國。泰國和日本出境游熱度仍居于高位，廣州、上海、深圳、成都、北京等城市出境游機票預訂量較高。（文/韓怡吶）