防曬意識(shí)與氣溫齊升，細(xì)分產(chǎn)品撬動(dòng)多元化需求

天氣轉(zhuǎn)熱，“防曬經(jīng)濟(jì)”再掀“滾滾熱浪”

隨著天氣轉(zhuǎn)熱，在很多城市的街頭，“全副武裝”的行人不在少數(shù)。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，人們的防曬意識(shí)正加速提升。與此同時(shí)，一些企業(yè)紛紛布局“硬防曬”賽道，“防曬經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。

近段時(shí)間，各地氣溫不斷升高，日照強(qiáng)度日益增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)防曬霜、防曬服、遮陽(yáng)傘等防曬用品的需求也持續(xù)升溫，“防曬經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)自己的“主場(chǎng)時(shí)刻”。

防曬意識(shí)提升催熱“防曬經(jīng)濟(jì)”

“防曬做得好，防黑又防老。”在被問(wèn)到為什么熱衷防曬時(shí)，在北京上班的95后郭女士如此回答。記者看到郭女士手持遮陽(yáng)傘、身著防曬服、面遮“臉基尼”，鼻子上還架著墨鏡……她告訴記者，自己住的地方離單位很遠(yuǎn)，每日通勤時(shí)間長(zhǎng)，夏天不做好防曬擔(dān)心會(huì)對(duì)皮膚造成傷害。

走在北京街頭，記者發(fā)現(xiàn)，像郭女士這樣“全副武裝”的行人不在少數(shù)。“日光照射會(huì)讓皮膚出現(xiàn)黑斑。”北京協(xié)和醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師孫秋寧解釋說(shuō)，因?yàn)閺?qiáng)烈的紫外線會(huì)讓膠原蛋白斷裂，尤其是人到了中年以后，紫外線會(huì)加速破壞皮膚纖維，從而加速皮膚的老化。

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的人對(duì)“光老化”有了認(rèn)識(shí)，防曬意識(shí)也加速提升，防曬成了日常生活中不可或缺的護(hù)膚環(huán)節(jié)。在小紅書、微博等社交平臺(tái)上搜索“防曬”“抗光老化”等關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記、帖子數(shù)量多達(dá)百萬(wàn)，話題閱讀量達(dá)25億，其中涵蓋“光老化”知識(shí)科普、護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)分享、防曬用品測(cè)評(píng)、防曬服穿搭等內(nèi)容。

大眾防曬意識(shí)的提升為本就火熱的“防曬經(jīng)濟(jì)”又添一把柴。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，2022年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)675億元，預(yù)測(cè)到2026年，這一數(shù)字將接近958億元。

企業(yè)紛紛布局“硬防曬”賽道

記者走訪北京多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在美妝類店鋪中，防曬霜、噴霧等用品可占據(jù)3到4個(gè)貨架，品牌多達(dá)十幾種。導(dǎo)購(gòu)告訴記者，從4月開始，前來(lái)咨詢、購(gòu)買防曬用品的人數(shù)明顯增多。在電商平臺(tái)，防曬用品更是成為“爆款”，在某電商平臺(tái)檢索“防曬”關(guān)鍵詞，綜合排序第一的商品已有超100萬(wàn)人付款。

相較于2023年，今年防曬市場(chǎng)的熱度只增不減。據(jù)義烏國(guó)際商貿(mào)城官方數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)今年5月初發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年義烏國(guó)際商貿(mào)城防曬用品商鋪數(shù)比2023年同期增加近40%，防曬面罩、冰袖等產(chǎn)品最為暢銷。

一些企業(yè)也紛紛布局“硬防曬”賽道。除了以防曬起家的輕量化戶外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鳥，戶外品牌北面、探路者，運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏等眾多商家都推出了“防曬+”理念的產(chǎn)品。

“什么值得買”美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人楊雪婕認(rèn)為，今年“618”個(gè)護(hù)美妝類消費(fèi)不僅與節(jié)日相掛鉤，更呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)特色。5月20日，“618”大促啟幕活動(dòng)開始4小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)彩妝、護(hù)膚相關(guān)產(chǎn)品交易額分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)391.39%、532.79%。其中，脫毛儀、防曬、隔離都成為大熱單品，展現(xiàn)出“夏日經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁的消費(fèi)力。此外，“防曬服”這一近年爆發(fā)的細(xì)分品類極大撬動(dòng)了女裝市場(chǎng)，“618”開啟后的前4小時(shí)，女裝交易額前5的產(chǎn)品均為防曬服飾，蕉下、優(yōu)衣庫(kù)、哈吉斯成為用戶首選防曬服品牌。

“精細(xì)化”需求帶動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)

記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，目前，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的功能需求已不僅限于基本防護(hù)。60后市民李女士告訴記者，她退休后閑暇時(shí)間多，經(jīng)常外出游玩，防曬需求高，但在夏天“全副武裝”很是悶熱，拍照也不好看，所以她會(huì)更傾向于選擇“冰絲”類防曬衣，市面上新興的防曬長(zhǎng)裙、套裝也因時(shí)尚的外觀更受李女士青睞。

在運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)挑選商品的70后李先生說(shuō)：“平時(shí)戶外運(yùn)動(dòng)比較多，跑個(gè)步騎個(gè)車，偶爾爬爬山，太陽(yáng)直曬可受不了。”他表示，自己選購(gòu)防曬產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注其適應(yīng)戶外場(chǎng)景的專業(yè)性，如高防曬系數(shù)、輕薄面料、防水材質(zhì)等。

消費(fèi)需求的精細(xì)化催生了多元化的商品，越來(lái)越多的品牌進(jìn)軍“防曬圈”，防曬市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)。

在以防曬霜為代表的“軟防曬”賽道，大量品牌推出具有控油祛痘、補(bǔ)水保濕、維C抗氧等不同功效的產(chǎn)品，以滿足各類膚質(zhì)消費(fèi)者的需求。在“硬防曬”賽道，在防曬衣不斷向全人群滲透的趨勢(shì)下，今年蕉下升級(jí)了男士和兒童產(chǎn)品線。

業(yè)內(nèi)人士指出，不同性別、年齡層的消費(fèi)者都有防曬需求，男性防曬市場(chǎng)的活力正逐步提升，大眾對(duì)防曬產(chǎn)品性能的多樣化、場(chǎng)景化也提出了更高的期待。從趨勢(shì)上看，差異化的人群、精細(xì)化的需求，會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)防曬市場(chǎng)的規(guī)模。（記者 于芊芊）