本報記者 戚虹鴻

“我們始終堅持深入踐行習近平生態文明思想、習近平文化思想，對標對表市委五屆五次全體會議精神暨市委經濟工作會議各項部署要求，聚焦打造世界級旅游目的地總目標，堅持走‘高端化、國際化、標準化、智慧化’引領發展之路，做強做優旅游產業，加大‘統’的力度，實現‘各美其美’到‘美美與共’。”日前，市文廣新旅局局長梁麗娟在采訪中表示。

以“高端化”，打造“精益求精”的產品體系。圍繞打造世界級旅游目的地，市文廣新旅局將堅持國際標準、中國風范、上饒特色，優化產品供給，釋放消費潛力。加速建設高端文旅項目，啟動文旅項目攻堅年行動，開工建設一批大型文旅項目，推動一批高端酒店、民宿建設，不斷提升建設品質。著力招引高端文旅企業，全力創建高端文旅品牌，推動三清山創建世界級旅游景區，婺源縣創建世界級旅游度假區，望仙谷創建聯合國旅游組織世界最佳旅游鄉村。著力培育高端文化產品，扎實推進“高雅藝術進上饒”活動，舉辦高水平音樂演出，持續做好上饒文創產品開發、推廣，豐富文藝精品供給等。打響高端紅色旅游IP，大力推介“可愛的中國”“唱支山歌給黨聽”紅色之旅品牌，唱響上饒紅色旅游IP，推出一批紅色主題研學游線路，不斷挖掘和豐富紅色文化內涵。

以“國際化”，構建“天涯若比鄰”的營銷矩陣。圍繞搶市場、搶客源，市文廣新旅局將多視角開展立體宣傳營銷，加大線上宣傳力度，提煉體現獨特內涵的上饒旅游形象視覺符號體系，實施“大美上饒·自在山水”全球推廣計劃，以全球視野和創意思維制作一批上饒山水人文宣傳短視頻，在國際平臺投放，提升國際知名度。鞏固線下營銷推廣，拓展境外旅游市場。辦好文旅節慶活動,以節慶活動持續增強影響力，傳播上饒形象，全力以赴承辦好全省旅游產業發展大會、第二屆四省四市博物館聯盟大會等活動，積極爭取更多活動落地上饒。

以“標準化”，營造“春風拂面”的服務環境。扎實開展文旅資源普查，建立全市文化和旅游資源庫，全力做好全國第四次文物普查工作。提升旅游標準服務水平，實施“游客滿意在上饒”服務質量提升行動，打造智能便捷暖心的現代化旅游服務體系。進一步完善景區之間的道路基礎設施和公共交通網絡，推進中國最美鄉村婺源站綜合交通樞紐建設。構建旅游信用服務體系，聯動“吃住行游購娛”各環節市場主體，打造誠信商圈，建立旅游市場“紅黑榜”制度。推進民宿產業快速發展，在全市推廣“宿小二”模式，鼓勵和引導民宿主突出民宿經營主題和特色，實現民宿主題化、差異化、體驗化發展。加強文物資源保護利用，加強歷史建筑維修改造，推進“文物監理”派遣工作常態化、長效化、標準化等。

以“智慧化”，建設“獨具慧眼”的旅游城市。推動智慧旅游景區建設，加快實現5G網絡在重點景區、度假區全覆蓋，實施景區數字化提升改造，發展智能導覽、導購、導游等服務，打造可交互、沉浸感強的智慧景區。推進數字文化服務建設，推進智慧文化場館建設，實施上饒市博物館數字化提升建設項目，建設全市博物館客流量統計系統。豐富智慧化文旅業態，推進文化旅游產業“上云用數賦智”，利用VR、AR、元宇宙等技術，加快推出“云旅游”“云演出”“云看展”“云游戲”等文旅消費體驗產品，培育壯大數字演藝、數字文創、電子競技、沉浸式體驗、線上游等新型文化業態。