??為深入落實《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》以及《“十四五”旅游業發展規劃》《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》要求，《文化和旅游部關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》提出，推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展對于扎實做好非物質文化遺產的系統性保護、促進旅游業高質量發展，更好滿足人民日益增長的精神文化需求具有重要意義。
??非遺賦能旅游，旅游活化非遺，“非遺+旅游”是文化和旅游在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現深度融合的關鍵一環，寫好深化非遺和旅游融合發展這篇大文章，是各地文化和旅游行政部門的應有之義。
??為探尋各地非遺和旅游融合發展的積極實踐與重要成就，新華網在全國各省展開系列調研，首站來到湖北。
??主動作為推進非遺旅游發展
??萬里長江橫渡，極目楚天舒。湖北地處中國中部、長江中游，楚文化、三國文化、長江文化、紅色文化在此薈萃交融，孕育了眾多國家歷史文化名城，保存了豐富的非物質文化遺產。據統計，目前湖北有11個子項目入選聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄，擁有國家級代表性項目145個、省級代表性項目601個，國家級文化生態保護實驗區1個、省級文化生態保護實驗區13個，國家級代表性傳承人102人、省級代表性傳承人787人。
??近年來，湖北省委省政府認真貫徹落實黨中央關于非遺工作的一系列重要指示批示精神，將非遺工作納入經濟社會發展總體規劃，注重頂層設計，出臺政策措施，加大投入保障，積極主動作為。
??湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長李述永在采訪中表示，湖北全省非遺工作在保護中傳承弘揚，在傳承中創新發展，非遺名錄體系不斷完善，項目保護傳承不斷做實，區域性整體保護穩步推進，宣傳展示影響廣泛，基層立法建設走在前列，傳承人隊伍逐步壯大，非遺日益融入人民群眾日常生活。目前已建立起國家、省、市、縣四級非遺名錄體系，全省上下基本實現了非遺保護的制度化、體系化與工作常態化，非遺保護理念逐步成為全社會的共識。“荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，讓荊楚非遺綻放出更加迷人的時代光彩，我們深感使命光榮，責任重大。”
??以“非遺+旅游”助力做好非物質文化遺產的系統性保護，促進旅游業高質量發展，已是講好中國故事、傳遞好中國聲音的重要手段和方式。湖北文旅部門積極探索非物質文化遺產與旅游的融合途徑，以深入挖掘景區文化內涵為重點，將許多非物質文化遺產引入、融入景區，推出了一批具有鮮明湖北特色的非物質文化遺產主題旅游線路、研學旅游產品和演藝作品，展現了湖北文旅高質量發展的生動實踐。
??以旅游功能賦能歷史空間
??非遺保護與文旅發展共生
??傍晚時分，循著濃濃的市井煙火氣，我們來到了武漢市江岸區的吉慶街。這里位于老漢口核心地帶，是湖北省代表性歷史文化街區，因其獨特的歷史空間和豐富的文化資源，為“非遺+旅游”業態發展提供了土壤。如今的吉慶街上，聚集著楚劇、漢劇、木偶戲、皮影戲、老通城豆皮制作技藝、蔡林記熱干面制作技藝等42項非遺項目和32名非遺傳承人，并被湖北省文化和旅游廳確定為湖北省首批非遺特色村鎮、街區。
??吉慶街活動現場（圖片來源：吉慶街景區）
??湖北省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關于在城鄉建設中加強歷史文化保護傳承的具體措施》提出，鼓勵有條件的歷史文化名城、名鎮、名村 （傳統村落）、歷史文化街區和歷史地段活化利用、打造示范。
??非遺正是吉慶街易地“新生”的“秘密武器”。
??武漢吉慶民俗街商業管理有限公司企劃部部長張西林介紹，2014年，吉慶街異地重建、業態調整，首次考慮將非遺文化融入商業業態，“根據當時的街區定位，非遺和‘漢派’主題有所呼應，同時契合武漢人對老字號的情懷?！奔獞c街依托當地特色非遺文化，重點進行歷史街區的規劃更新、商業打造、設施改造、環境提升和周邊配套改善等，成為重要的旅游吸引力。針對非遺店鋪，吉慶街也會在政策性獎勵、消費券投入等方面有所傾斜。
??當下，吉慶街常態化開展各類非遺項目、非遺傳承人的活態保護傳承工作。“湖北大鼓”“獨弦琴”等非遺表演融入街頭吹拉彈唱，民間手工藝花車、中庭非遺互動展覽也成為吉慶街的重要景觀，深受武漢市民和游客喜愛。
??非遺盤活，旅游引流?！耙驗檫@些非遺技藝在傳承和保護上是比較艱難的，那么我們希望通過這些平臺，保證非遺傳承人的生活所需，也讓這些文化能夠更加市場化。同時，依托這些豐富的文化業態，讓游客能在景區內多逛一會兒、多留一會兒。”
??與現代生活接軌
??創新是非遺活化傳承動力之源
??一路向西，我們來到了恩施土家族苗族自治州，在土家女兒城景區，國家二級漆藝師、國家壩漆制作技藝傳承人朱黎正埋頭雕刻，她一邊和我們介紹新的作品，一邊分享著入駐景區的感受，“在女兒城的鋪面給了我一個適應市場去開發商品的渠道，因為產品開發只有和當地民俗文化結合，才能更好的保護原創設計。比如我會用陽雀等恩施的地方文化符號去做漆藝首飾和漆畫，就會賦予商品一種文化價值和地域特色，使它只有在這個地方賣才是有意義的。同時，與各地游客的交流也為我的產品開發提供多種多樣的思路，這是在其它地方少有的優勢。
??行走在女兒城景區，能看到極具特色的土家吊腳樓，還有糍粑、張關合渣、建始桃片糕、利川柏楊豆干、“十大碗”等特色非遺美食和土家擺手舞、土家族織錦“西蘭卡普”、土家族打溜子、恩施揚琴、恩施儺戲、三棒鼓、鶴峰柳子戲、巴東堂戲等20多項非遺代表性項目的展示展演，當地傳統民族文化深度融入旅游產品之中，文化已成為旅游產品的“賣點”和“亮點”。
??土家女兒城演出（圖片來源：土家女兒城景區）
??正如《湖北省非物質文化遺產傳承發展工程實施方案》提出，要深入實施傳統工藝振興工程；支持改進工藝、完善功能、拓展用途、提高品質，力爭將漆藝、漢繡、剪紙等重點項目打造成“民族特色、國家品牌”；加強與旅游的融合，推動非遺旅游產品研發和進景區，進一步拓展市場和擴大傳播范圍。
??依托于少數民族聚居區的區位特點，恩施在文化層面有著更為突出的包容性、多樣性和復合性。女兒城景區副總經理李毅介紹，女兒城景區著力突出特色項目，攜手非遺代表性傳承人，建設大師工作室，引進恩施職院周墨文創工作室，湖北省工藝美術大師趙平國老師、儺面雕刻汪儒斌老師建立大師工作室，開發極具恩施地域特色的少數民族文化產品，以民族文化的視角進行旅游產品的設計、生產和銷售。女兒城現已成為恩施州的非物質文化遺產集中保護與傳承基地，也是省文化和旅游廳認定的湖北省首批非遺特色村鎮、街區。
??宜昌明月灣
??在“三峽門戶”宜昌，“大江大河”地理特點孕育了峽江號子等生態特色突出的非遺文化，在延續兩千多年的非遺原生環境受到時代強烈沖擊之時，景區成為文化的庇護之所，創新成為非遺存續的“靈丹妙藥”。
??三峽人家風景區藝術團長林猛主要負責景區非遺工作，他認為，“非遺活化傳承工作主要包含三個層面，一是讓傳承人先‘活’下來，生活有保障。第二是項目要‘活’，很多非遺項目在當下已經沒有實際用途了，需要一個活下來的空間。第三就是要靈活、改變，用現代人們喜歡的方式做包裝和創新?！?/span>
??如今，三峽人家景區日均接待量約為三萬人次，非遺項目在景區中得到了傳承，并通過游客群體向外傳播。同時，由于景區注重創意研發，對表演、展示、體驗各環節持續進行更新迭變，使游客每次來都能得到不一樣的感受，讓許多人成為回頭客，旅游人數進一步增加，旅游收入逐年提升。
??三峽人家景區非遺演出(圖片來源：三峽人家風景區)
??宜昌市文化和旅游局副局長陳襄陽介紹，非遺傳承人在景區企業獲得工資報酬的同時，其表演有人欣賞，技藝得到尊重、價值得到肯定，傳承人的項目傳承積極性就被激發起來。并且，在企業管理模式下，許多新苗被推薦、選拔到相關代表性傳承人身邊學習技藝，建立起傳承人愿教、新生代人群愿學的新型景區傳承方式。
??產業化運作
??市場思維鑄造非遺金字品牌
??身在鄂西南，不能不飲茶。宜昌、恩施所在的鄂西南地區，是我國茶樹原產地和“萬里茶道”的重要節點，是巴楚文化和茶文化的重要發祥地。2022年11月29日，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，“恩施玉露制作技藝、趙李橋磚茶制作技藝、長盛川青磚茶制作技藝”位列其中。
??在陳襄陽的推薦下，我們來到了長盛川茶廠參觀。長盛川青磚茶制作技藝始于明、盛于清，屬黑茶制作技藝，黑茶以鄂西南山區海拔600米至1200高山茶樹鮮葉為原料，經過渥堆、發酵等77道工序壓制而成，被譽為“萬里茶道上的瑰寶”。
??據長盛川茶廠負責人夏義仿介紹，茶廠現有省級非遺代表性傳承人1名，市級非遺代表性傳承人1名、區級非遺代表性傳承人1名，掌握核心制作技藝的傳承人群體近130人。
??青磚茶核心工藝壓制成型（圖片來源：長盛川茶廠）
??非遺與旅游、文創、電商等產業的深度融合，是長盛川進一步提升非遺產業的經濟價值和市場前景的有力途徑。
??國潮風文創新品橘頌、三峽茗片、是美人等系列產品，讓非遺茶品牌更符合當下個性化、時尚化的消費趨勢；走進互聯網，市場渠道和銷售體系拓寬，實現線上引流、線下體驗，聯動發展增強消費粘性；多次成功舉辦“521國際茶日”“長盛川非遺茶文化節”等文化活動，以茶為媒，傳播地域文化、城市品牌，鑄造非遺金字品牌，讓非遺技藝與城市IP連通，為城市宣傳助力。
??茶旅融合方面，長盛川將茶園觀光、非遺體驗與工業旅游、文化體驗深度融合，探索推出了“長盛川茶顏觀色”非遺主題旅游線路，形成了種茶、做茶、賣茶、講茶全產業鏈，把長盛川青磚茶的文化價值轉化為經濟價值。長盛川非遺旅游線路獲評宜昌市十大非遺旅行線路，長盛川產業園已被認定為省級文化產業示范基地、市級非遺旅行基地、研學旅行基地、市級優秀非遺傳承示范基地。
??“長盛川將積極做好茶文化相關的非遺傳承保護工作，助力于提升宜昌茶品牌影響力和城市文化水平，向世界傳播中國茶文化?！?/span>
??深化“非遺+” 湖北行穩致遠
??李述永介紹，下一步，湖北將堅持創造性轉化、創新性發展，在有效保護前提下活化利用發展非遺新探索，全面傳播“見人見物見生活”非遺保護新理念，讓非遺更好融入當代、服務發展、促進產業、造福人民。
??做好“非遺+旅游”，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續推出高質量的非物質文化遺產主題旅游線路、旅游產品，支持非物質文化遺產有機融入景區、度假區，建設非遺特色景區。
??做實“非遺+鄉村振興”，在實施鄉村振興戰略、新型城鎮化建設中，發揮非物質文化遺產服務基層社會治理的作用，將非遺保護與美麗鄉村建設、傳統村落保護、農耕文化保護、城市建設相結合，保護文化傳統，守住文化根脈。
??開拓“非遺+互聯網”“非遺+文創”等產業融合發展，吸引全社會共同參與非遺保護傳承工作。
??同時，湖北將進一步健全非物質文化遺產法律法規制度，適時修改完善《湖北省非物質文化遺產條例》，鼓勵各地開展非物質文化遺產地方立法，推動制訂本地非物質文化遺產代表性項目認定與管理辦法、非物質文化遺產檔案管理辦法等地方性法規和政府規章。加強非物質文化遺產知識產權保護，維護非物質文化遺產傳承人群權益。加大非物質文化遺產普法宣傳和教育，提高依法保護能力和水平。
??政策護航，湖北的“非遺+”發展之路行穩致遠，進而有為。
