本報記者 鐘芷涵 文/圖

　　炙熱的陽光帶來了夏日的氣息，也帶來了每年一度的“618狂歡節”。記者注意到，自5月底以來，不止天貓、京東等電商平臺推出折扣福利，多家銀行也加入進來，為“618”促銷活動做了諸多準備。部分銀行和各類電商推出了包括綁卡紅包、多倍積分、支付立減等在內的多項優惠活動。

　　消費者“薅羊毛”要趁早

　　“搶到了！搶到了！”近日，市民周小姐有些后怕地表示為了湊滿減，差點沒買到某種顏色的商品。作為一名資深“羊毛黨”，“618”活動預熱時，她就已經開始關注各方優惠活動，力求“薅”到最劃算的“羊毛”。

　　周小姐向記者展示了自己記錄的“清單”和“攻略”——“搶購清單”上從母嬰用品、化妝品到電子產品，各個品類的都有；“搶券攻略”則更為詳細，支付寶平臺，工行每天有“滿100元可享6.18元”的優惠券領取，建行推出分期通消費滿減活動發放天貓購物券……“每家平臺、每場直播以及各個銀行搶券的時間不一，有的是早上8時開始，有的是晚上8時開始，我都在筆記上按時間標注好了。”她告訴記者，在她看來，除了電商平臺“滿300減50”的消費券外，數直播間發放的消費券最劃算。

　　乘著年中電商消費節的東風，消費者們積攢了很久的消費欲望得以釋放，參與熱情頗高，勢必在短時間內掀起購物狂潮。“‘618’第一波預售，我很早之前就把預售列表加好了，提前計算好了價格。”市民傅小姐表示，付尾款時，需要湊單的小數額找朋友拼一拼就搞定了。

　　“滿減”“綁卡紅包”優惠多

　　與往年相比，今年不太一樣的是各大電商平臺將“低價”這張牌作為明牌。拼多多百億補貼就是在借助價格力的優勢，吸引到一大批消費者。其他電商平臺也不甘示弱，今年拼多多、抖音、快手、視頻號甚至小紅書等都在這場“618”大促中鉚足了勁。5月18日，快手率先啟動“618”預售；5月23日，京東緊隨其后，其他電商平臺如淘寶、抖音和小紅書等也陸續開始“618”預售。據業內人士透露，此番長達一個月的“618”大促，無論從參與活動的商品種類、數量還是提供的服務，都有一定的提升，特別是在折扣力度上，部分達到了雙十一的水平。也有電商平臺的頭部主播表示，這是“史上消費者福利最大的‘618’”。

　　另外，記者觀察到，今年的銀行“618”活動也早早開啟，不僅優惠力度大、持續時間長，滿減額度最高可達數百元，且多與頭部電商聯動營銷。今年“618”期間，僅京東一家電商平臺，就有包括中國銀行、建設銀行、工商銀行等超過40家銀行參與信用卡支付優惠活動。消費者在京東支付訂單時，選擇不同信用卡，可享受不同的滿減優惠。多家銀行參與支付寶“銀行卡‘618’樂享支付省錢匯”活動，如中國銀行儲蓄卡立減活動，持該行儲蓄卡用戶在飛豬場景下單，通過支付寶收銀臺并選擇中國銀行儲蓄卡支付時，可享受單筆訂單滿100元減5元的優惠活動，活動時間長達近一個月，從5月25日持續至6月20日。

　　年輕人更趨理性消費

　　“花式”優惠促進“買買買”，各個平臺使出多種辦法吸引消費者注意力，比拼誰的優惠大、誰的活動多，今年的“618”堪稱史上“最卷”。但記者發現，這屆年輕人面對年中大促更趨向理性，他們拒絕套路，“不再囤貨”和“硬要湊單”，“只買對的，不買貴的和不需要的”成為不少人的共識。

　　面對各大電商眼花繚亂的促銷手段，不少消費者坦言已開始免疫，確認訂單后好好算筆賬才敢清空購物車。

　　“今年各大電商平臺的活動力度好像更大了，大促的促銷規則開始化繁為簡，也不用熬夜付尾款，直接滿減打折，折扣商品遍地開花。看到有美妝品牌實付兩件正裝還送小包和小樣產品，挺讓人心動的，差點就下單了。”市民黃子薇說，但是看到去年“雙11”囤的面膜、防曬還有至今未拆封隔離霜，百般思考下，她控制住了自己的購物欲：“我希望自己的消費行為是出于真實需求，所以決定今年‘618’就不囤東西了，只買了一雙運動鞋和一條夏天的衣裙，滿減后共花費500多元。”

　　或將開啟購物新浪潮

　　第二輪預售即將開始，從各平臺的營銷宣傳中可以看出，平臺和商家已經做好了十足的準備。這場電商平臺的“年中狂歡”已經過去了半個月，從首輪戰報看，各大電商平臺、品牌都取得了不俗的成績，消費潛力加速釋放。

　　在大家消費更趨于理性同時，記者觀察發現，在今年的“618”大促中，拼多多強調了“天天都是‘618’”的全新概念，推動消費普惠實踐，旨在讓消費者無須等待購物節，平日里也能享受到優惠百億補貼，如拼多多4月21日就開始的“數碼家電消費季”在進一步優化消費體驗的同時，持續擊穿全網底價，以罕見優惠力度讓利消費者，激活消費潛力，絕大多數產品均實現了翻倍增長。

　　“天天都是‘618’”，把主動權交給了消費者，讓他們的消費熱情不被節日綁架。上饒銀行就從3月13日起就推出“饒行天天遇見你”活動，一周七天每天都能參與不同主題的優惠券滿減活動。因為每天都是“618”，每天都是購物節，每天都有可供選擇的優惠，從而在潤物細無聲中將銀行卡的應用延伸到用戶的日常生活場景中。有業內人士表示，“天天都是‘618’”的全新概念，不僅推動消費普惠實踐，或許在未來將長久占據消費者心智，形成又一股浪潮。