新華社記者張玉潔、何問

　　春寒料峭時，絲路旅游卻已暖意融融。

　　今年1月以來，甘肅省不少古絲綢之路節點旅游城市喜迎旅游開門紅。敦煌市地處絲路要塞，文旅資源富集，僅世界文化遺產（點）就有3處。敦煌各大景區今年1月累計接待游客62785人次，較去年同期增長282.37%。

　　在敦煌鳴沙山月牙泉景區，駝鈴聲聲再回響，祈愿牌掛得滿滿當當。“好長時間沒見這么多人了，旅游熱度超過預期。”敦煌市鳴沙山月牙泉旅游發展有限公司副總經理王有霞說，景區正根據游客的個性化需求設計定制游，豐富產品供給。　

　　地處古絲綢之路黃金通道的甘肅省張掖市，境內有雪山、冰川、濕地等獨特景觀，絢爛如虹的七彩丹霞備受游客青睞。今年1月，丹霞景區接待游客2.36萬人次，同比增長544.17%。“消費復蘇勢頭十分明顯，文旅行業春天腳步漸行漸近。”張掖丹霞文化旅游股份有限公司財務總監李小鵬說。

　　市場強勁復蘇，離不開豐富的旅游產品供給。敦煌市文體廣電和旅游局局長馮穎超說，三年來，敦煌文旅進一步理順體制機制、研發文旅產品、提升從業者素養。“人們的旅游需求早已不是‘上車睡覺、下車看景’。充分挖掘敦煌文化，為游客展現更為廣闊的絲路文化圖景，是我們的目標。”

　　張掖市甘州區的九曲黃河燈陣是甘肅省非物質文化遺產。“傳統文化擁有持續深遠的魅力，文旅產業復蘇勢頭強勁，我們相信文旅融合將大有可為。”張掖烏蘭古鎮景區負責人王偉說，九曲黃河燈陣景點已實現日夜可游，下一步他們將加大投資，打造集非遺文化、古城特色、田園農業等為一體的綜合景區項目。

　　敦煌的資源不可替代，政府和從業者長期耕耘旅游口碑，人們也更向往旅游時光。在敦煌太陽大酒店，通過全員培訓、交叉培訓，“一專多能”的工作人員基本掌握全流程作業。“無論餐廳、客房，哪個崗位都能頂上，簡單的外語交流也沒問題，這樣就能更好地應對旅游旺季。”從業30余載的敦煌太陽大酒店總經理張向花說，今年春節起，該酒店客房預訂量顯著上升，已接近2019年水平。

　　旅游供給側結構性改革也在丹霞景區深入推進。李小鵬說，景區三年來以提升服務品質為方向，引入先進管理模式，加大旅游新業態建設，完善旅游產品供給體系，文化體驗游、自駕房車游等不斷興起。

　　敦煌研究院也在探索更多以數字技術鏈接敦煌文化的內容。“去年推出的虛擬人‘伽瑤’廣受好評，目前我們正利用XR（拓展現實）等新技術，讓‘伽瑤’更好地‘破次元’、越古今，讓敦煌文化迸發出更強的生命力。”敦煌研究院融媒體中心副主任杜鵑說。

　　快速回暖的市場就像一劑“強心針”，更加堅定了市場信心。不少從業者正躊躇滿志，為未來醞釀更多發展動力。